Aller au contenu principal Activer le contraste adaptéDésactiver le contraste adapté
Fermer

Le numérique menace-t-il vraiment l'industrie du cinéma français ? (Cercle des économistes)
information fournie par Boursorama 23/05/2016 à 10:27

Les écrans de cinéma continuent de subir la concurrence de la vidéo à la demande... mais cette menace est aussi une chance, explique Françoise Benhamou.

Les écrans de cinéma continuent de subir la concurrence de la vidéo à la demande... mais cette menace est aussi une chance, explique Françoise Benhamou.

Le rideau est tombé sur le 69 ème Festival international du film de Cannes. Chaque année, derrière la compétition artistique se joue une véritable compétition économique. Françoise Benhamou explique les défis stratégiques auquel est confronté le 7 ème Art, à l'instar des autres industries.

A Cannes, les rituels semblent immuables. Les stars et le tapis rouge. La salle y demeure le lieu de la rencontre entre les publics et le film, tandis que le jury se met à l'abri des rumeurs du monde. Le marché du film se déroule en marge de l'éclat des paillettes. Cannes vit ainsi sa vie selon un rituel presque inchangé.

Il faudrait inverser la fameuse réflexion du Guépard : à Cannes, rien ne change… pour que tout change. Car, au-delà de ces apparences glamour et de ce visage d'éternité, l'économie du cinéma est traversée par les changements induits par le numérique. Comme dans d'autres pans de l'économie, le numérique est porteur de disruption : bouleversement des modèles économiques et arrivée de nouveaux entrants, nouvelles concurrences avec des acteurs économiques qui se jouent des règles nationales et qui optimisent leur comportement fiscal, difficulté à assurer la remontée de la valeur vers les créateurs et à se prémunir contre le piratage, désintermédiation et apparition de nouveaux usages où l'abonnement se substitue à l'achat à l'unité, nouvelles formes de prescription et de recommandation transitant par les réseaux sociaux.

Certes, l'arrivée de Netflix en France n'a pas déclenché le tsunami que l'on pouvait craindre. Mais subrepticement, les plateformes de SVOD (vidéo à la demande par abonnement) se sont imposées. Elles sont d'ailleurs le parfait complément de la salle. Et elles posent plusieurs questions au monde de l'audiovisuel et du cinéma.

La première est celle de la loyauté de la compétition. Les chaines de télévision nationales doivent se soumettre à des obligations de financement de la création que les acteurs américains peuvent aisément contourner. Cela pourrait néanmoins changer : selon le vice-président de la Commission chargé du Marché numérique unique, Andrus Ansip, les services de vidéo à la demande devront peut-être respecter un quota de 20 % d'œuvres européennes dans leur offre dans chacun des pays de l'Union européenne, qu'il s'agisse de leur catalogue ou de la mise en valeur dans les pages d'accueil de leurs sites. Affaire à suivre.

La seconde est justement celle de la mise en valeur des films français sur les plateformes. Comme le faisait remarquer Isabelle Giordano, présidente d'Unifrance, nous sommes la deuxième cinématographie la mieux représentée sur ces plateformes, mais sur certaines plateformes, les films français sont classés dans les ethnies movies . Tout un programme.

Le troisième enjeu, et peut-être le plus intéressant, est celui de la « longue traine », qui permet de faire du numérique non plus une menace, mais une formidable chance, en mettant en avant les films de niche, les moins exposés, mais qui peuvent trouver leur public grâce à la possibilité de rassembler virtuellement des publics physiquement dispersés. On retrouve alors ce qui a longtemps fait la force du cinéma français, son inventivité, sa créativité, son indépendance. C'est tout l'enjeu des politiques culturelles de demain : soutenir l'audace artistique et aider à la faire connaître, par des soutiens ciblés plutôt que généralisés.

Françoise Benhamou

Françoise Benhamou est membre du Cercle des économistes et Professeur des universités. Elle est l'auteure de l'ouvrage intitulé Le livre à l'heure numérique. Papier, écrans. Vers de nouveaux vagabondages (Le Seuil, 2014).

2 commentaires

  • 25 mai 10:12

    Avec Tor, le partage ou le blockchain le modèle Netflix n'a pas d'avenir....le film en salle peut-être...la scène(théatre, concert) sûrement. imho.


Signaler le commentaire

Fermer

A lire aussi

  • Records du Nasdaq et du S&P-500 mercredi
    information fournie par Reuters 02.07.2025 23:44 

    par Sabrina Valle La Bourse de New York a fini en ordre dispersé mercredi, le Dow Jones enregistrant une légère baisse tandis que le S&P-500 et le Nasdaq ont atteint des records, portés par les valeurs technologiques et l'annonce d'un accord commercial entre

  • Un opérateur à la Bourse de New York le 23 juin 2025 ( AFP / TIMOTHY A. CLARY )
    information fournie par AFP 02.07.2025 22:43 

    La Bourse de New York a terminé globalement en hausse mercredi, les investisseurs se montrant optimistes sur le plan commercial après l'annonce d'un accord entre les Etats-Unis et le Vietnam, une semaine avant l'entrée en vigueur d'importantes surtaxes américaines. ... Lire la suite

  • Deux boutiques Comptoir des cotonniers et Princesse tam tam à Paris le 2 juillet 2025 ( AFP / Sebastien DUPUY )
    information fournie par AFP 02.07.2025 19:10 

    La crise continue dans le prêt-à-porter français: les marques de lingerie Princesse tam tam et de vêtements Comptoir des Cotonniers ont été placées en redressement judiciaire, a appris l'AFP mercredi d'une source proche du dossier. En difficulté depuis plusieurs ... Lire la suite

  • Des courses de Bourse affichés dans le bâtiment d'Euronext à La Défense, le quartier d'affaires de Paris, le 10 mai 2024 ( AFP / DIMITAR DILKOFF )
    information fournie par AFP 02.07.2025 18:39 

    La Bourse de Paris a terminé en hausse mercredi, sur un petit rebond technique, et profité également d'un regain d'optimisme côté guerre commerciale, les investisseurs anticipant un rallongement de la suspension des droits de douane. L'indice vedette de la Bourse ... Lire la suite

Mes listes

Cette liste ne contient aucune valeur.