Le nouveau directeur général de Target annonce un redressement avec des perspectives optimistes

information fournie par Reuters •03/03/2026 à 22:11

((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))

* Le bénéfice de Target au quatrième trimestre dépasse les estimations des analystes

* Le nouveau directeur général se concentre sur le merchandising, les prix et la modernisation des magasins pour assurer la croissance

* La demande de produits de beauté, d'aliments et de boissons soutient les ventes du 4ème trimestre

* Les actions gagnent 7% dans les échanges de l'après-midi

(Mise à jour des actions) par Savyata Mishra et Juveria Tabassum

Le nouveau directeur général de Target

TGT.N , Michael Fiddelke, s'est engagé à rétablir la croissance annuelle des ventes, en pariant sur un plan visant à dépenser des milliards pour remodeler les magasins, améliorer l'expérience d'achat des clients et accélérer les livraisons afin de redresser le distributeur en difficulté.

Les actions de la société basée à Minneapolis ont augmenté de près de 7 % pour atteindre leur plus haut niveau en un an, à 120,84 dollars, mardi. L'action a perdu près de 28 % de sa valeur en 2025, une année turbulente pour Target qui a dû faire face à la faiblesse persistante des dépenses pour les articles non essentiels tels que les vêtements et les articles d'ameublement.

Fiddelke, s'appuyant sur l'objectif fixé par Target en novembre de porter les dépenses d'investissement annuelles à 5 milliards de dollars, a déclaré aux investisseurs que la société dépenserait plus de 2 milliards de dollars dans l'ensemble de l'entreprise cette année, dont 1 milliard de dollars pour de nouveaux magasins et des rénovations, et 1 milliard de dollars supplémentaires destinés à améliorer l'expérience globale des clients. La responsable du merchandising, Cara Sylvester, a présenté une stratégie de merchandising plus pointue, comprenant une refonte de 75 % des accessoires de décoration, une relance de la marque Threshold pour la maison, des cycles de produits plus rapides pour les vêtements à la mode, et des plans pour introduire un nouveau Target Beauty Studio dans 600 magasins dans le courant de l'année. La société s'est appuyée sur les catégories discrétionnaires pour générer près d'un tiers de ses ventes annuelles, soit plus que ses rivaux, mais cette activité est devenue un frein persistant dans un contexte économique incertain, qui incite les consommateurs à réduire leurs dépenses.

"Target a enregistré une augmentation saine et positive de ses ventes en février, ce qui constitue une étape importante sur la voie du retour à la croissance cette année et renforce ma confiance dans la dynamique que nous sommes en train de mettre en place et dans l'avenir que nous créons ensemble", a déclaré Fiddelke.

LE NOUVEAU directeur général PREND UN DÉPART "INTELLIGENT" Sous la direction de Fiddelke, Target se concentre sur la refonte du merchandising et l'amélioration de l'expérience en magasin afin d'inciter les clients à revenir. La société s'est engagée à investir environ 1 milliard de dollars de plus en 2026 pour de nouveaux magasins, des rénovations et l'amélioration des livraisons le jour même, ainsi que le retrait des commandes en magasin.

L'entreprise prévoit une croissance des ventes nettes de 2 % en 2026, sa première hausse après trois années de baisse, alors que les analystes s'attendaient à une hausse de 1,76 %, selon les données compilées par LSEG.

Target a prévu un bénéfice par action pour l'ensemble de l'année compris entre 7,50 et 8,50 dollars, largement supérieur aux estimations de 7,67 dollars par action.

"Après le cycle de réduction des prévisions que Target a connu, Fiddelke est bien inspiré de maintenir la barre basse et de laisser l'exécution parler d'elle-même", a déclaré Ethan Feller, stratège boursier chez Zacks Investment Research.

La nomination de Fiddelke a été accueillie avec scepticisme par les investisseurs, car il succédait à Brian Cornell, un vétéran de la société, et héritait d'une entreprise qui se débattait avec plusieurs trimestres consécutifs de ventes moroses et avec les réactions négatives des consommateurs à l'égard des initiatives de Target en matière de diversité, d'équité et d'inclusion.

Depuis, la société s'est concentrée sur le contrôle des coûts en supprimant 1 800 postes au sein de l'entreprise en octobre, deux mois après avoir nommé Fiddelke comme successeur de Cornell. Elle a déclaré qu'elle investirait davantage dans la main-d'œuvre en magasin , afin de remédier au désordre des rayons et aux longues files d'attente aux caisses, qui ont fait fuir les clients.

Les derniers résultats de Target suggèrent que le redressement sous l'égide de son nouveau directeur général commence à prendre de l'ampleur, a déclaré Brian Mulberry de Zacks Investment Management, mais il a noté que les ventes sont toujours sous pression et que la reprise à long terme dépend de la capacité de Target à attirer davantage de clients dans ses magasins, avec des gains de trafic soutenus.

LES SEGMENTS DE LA BEAUTÉ ET DE L'ALIMENTATION SONT DES POINTS POSITIFS

Les ventes comparables de Target pour le quatrième trimestre ont été soutenues par la résistance de la demande dans les secteurs de la beauté et de l'alimentation et des boissons. Le distributeur s'est penché sur les produits essentiels de tous les jours, en élargissant son offre de produits de beauté et en déployant des promotions plus ciblées afin d'attirer les clients soucieux de leur valeur, malgré le ralentissement persistant des dépenses discrétionnaires.

"Pour maintenir l'élan, l'équipe devra convaincre le marché que les changements qu'elle opère aujourd'hui lui permettront de mieux concurrencer des entreprises comme Walmart/Amazon, ce qui se traduira par une performance plus régulière du chiffre d'affaires", a déclaré Steven Shemesh, analyste à RBC.

Les ventes de produits de beauté, un point positif au cours des derniers trimestres, ont augmenté de 1,1 % par rapport à l'année précédente, tandis que les ventes de produits alimentaires et de boissons ont augmenté de 1,8 % au cours du trimestre. Fiddelke - qui, dans ses dernières fonctions, a mené un effort pour supprimer la complexité et développer l'utilisation de la technologie chez Target - devrait également accélérer les activités en ligne du distributeur, un domaine dans lequel le rival Walmart a régulièrement gagné des parts de marché. Parallèlement, Walmart WMT.O a publié le mois dernier des résultats trimestriels positifs , les investissements dans la livraison en ligne et les efforts déployés pour maintenir des prix bas ayant attiré les consommateurs pendant les fêtes de fin d'année. Walmart a toutefois émis des perspectives prudentes pour l'année à venir, reflétant l'état fragile du consommateur américain.

Le total des ventes comparables de Target - provenant des canaux en ligne et des magasins ouverts depuis au moins 13 mois - a baissé de 2,5 % pour le trimestre clos le 31 janvier, soit une baisse supérieure à l'estimation moyenne des analystes, qui tablait sur une baisse de 2,4 %.

Le bénéfice ajusté s'est élevé à 2,44 dollars par action, dépassant largement les estimations de 2,16 dollars par action.