PARIS, 10 septembre (Reuters) - Le e-commerce a poursuivi
son avance au deuxième trimestre en France, toujours porté par
une hausse de la fréquence d'achat et des ventes sur téléphones
portables.
Les ventes sur internet ont encore grimpé de 14,4% au cours
du trimestre, après une hausse de 13% au cours des trois
premiers mois de l'année, pour totaliser 22,0 milliards d'euros,
selon les chiffres publiés lundi par la Fédération du e-commerce
et de la vente à distance (Fevad).
La performance du secteur s'explique encore une fois par une
forte hausse de la fréquence d'achat (+21% par rapport à la même
période de 2017) liée à l'essor du nombre de sites (+20.000
sites en un an) et d'acheteurs (+448.000).
La dynamique du e-commerce est en outre tirée par le
développement des achats sur smartphone (+25%), devenu le
principal levier de croissance du secteur.
Chaque acheteur sur internet a ainsi dépensé en moyenne 721
euros au cours du trimestre, contre 654 euros un an plus tôt.
Dans le même temps, la baisse continue des frais de port ou
les offres d'abonnements annuels - qui permettent des livraisons
gratuites quel que soit le montant d'achat - contribuent à
banaliser l'achat en ligne et à faire baisser de façon continue
le panier moyen (-4,0 euros à 63 euros).
L'habillement, qui demeure le produit le plus acheté en
ligne, représentait 17,2% des dépenses de biens réalisées sur
internet au deuxième trimestre, selon les chiffres de
KantarWorldPanel.
Amazon AMZN.O est arrivé en tête des sites pour les
dépenses de mode, avec une part de marché de 7,6%, devant
vente-privée.com (7,1%), le géant américain du e-commerce ayant
séduit un Français sur 10 grâce à son offre très large de
produits à petits prix.
Le marché de la mode en ligne a signé une solide progression
(+6,5%) sur les sept premiers mois de l'année, dans un marché en
recul de 2,3% tous canaux de distribution confondus, selon les
données de l'Institut français de la mode (IFM).
Le marché de l'habillement est plombé, sur la période, par
un recul de 3,4% des ventes dans les magasins et la dynamique
des ventes en ligne n'est pas suffisante pour compenser cette
baisse.
Tous secteurs confondus, Amazon est resté, au deuxième
trimestre, le site le plus visité en France, devant CDiscount,
propriété de Casino CASP.PA , tandis que vente-privée.com a
pris la troisième place du classement devant la Fnac FNAC.PA .
(Pascale Denis, édité par Cyril Altmeyer)
Le e-commerce bondit de 14% au 2e trimestre en France
information fournie par Reuters 10/09/2018 à 09:30
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