((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Sheila Dang
Les annonceurs mondiaux recrutent davantage d'athlètes féminines pour lancer des campagnes de marketing à l'approche des Jeux olympiques d'été de Paris, dans le but de tirer parti des récents records d'audience des sports féminins aux États-Unis et en Europe pour atteindre de nouveaux publics.
Alors que les Jeux olympiques ont longtemps été considérés comme l'apogée du sport féminin, l'attention accrue portée aux Jeux a incité davantage de marques à mettre en scène des athlètes féminines dans des publicités, à adapter leurs messages aux femmes et à augmenter les dépenses publicitaires consacrées aux sports féminins, selon les experts en publicité.
"Ce à quoi nous assistons ces derniers temps, c'est à un incroyable ensemble de femmes qui démontrent leurs compétences et battent des records, ce qui suscite beaucoup d'attention", a déclaré Jenny Storms, directrice du marketing pour le divertissement et le sport chez NBCUniversal, qui diffuse les Jeux olympiques aux États-Unis.
Adam Schwartz, directeur des médias sportifs à la société d'achat d'espaces publicitaires Horizon Media, estime que le nombre de campagnes de marque mettant en scène des athlètes féminines a doublé par rapport aux années précédentes. "Les annonceurs se demandent activement ce qu'ils peuvent faire pour s'associer aux événements féminins", a-t-il déclaré.
La demande des annonceurs pour les sports féminins a augmenté au point que GroupM, l'une des plus grandes agences d'achat de publicité au monde, travaille actuellement avec NBCUniversal pour créer de nouveaux packages publicitaires qui permettront à certaines marques clientes de GroupM d'apparaître spécifiquement lors des épreuves olympiques féminines à Paris, a déclaré l'agence en exclusivité à l'agence Reuters.
L'engouement des fans pour la joueuse de basket-ball américaine Caitlin Clark, dont le succès a été reconnu comme ayant entraîné des taux d'audience plus élevés pour le championnat universitaire de basket-ball féminin que pour le championnat masculin pour la première fois, est l'une des raisons de l'attention accrue portée aux sports féminins, ont déclaré les experts en publicité.
Bien que Mme Clark n'ait pas été sélectionnée pour l'équipe olympique de basket-ball, elle et d'autres athlètes féminines dominent les publicités liées au sport à l'approche des Jeux de Paris.
Simone Biles, la gymnaste la plus décorée de tous les temps, est actuellement la vedette de plusieurs campagnes de marque, notamment pour le médicament contre le diabète Mounjaro et la marque de vêtements de sport Athleta, selon les données de la société de mesure des publicités télévisées iSpot.
Dans la publicité d'Athleta, dont le slogan est "The Power of She", Biles s'entraîne seule dans une salle de sport, réussissant un atterrissage parfait après un saut périlleux, tandis que sa voix off dit "nous sommes là... pour vous entendre au-dessus de la foule et atterrir dans votre puissance"
La nageuse olympique Katie Ledecky, qui a remporté sept médailles d'or, figure également dans la campagne d'Athleta sur les médias sociaux, ainsi que dans des publicités télévisées pour la boisson protéinée Core Power et la marque de vêtements de sport TYR.
Les Jeux olympiques de Paris débuteront le 26 juillet.
DOUBLER LES DÉPENSES
En mars, GroupM s'est engagé à doubler ses dépenses publicitaires annuelles pour le sport féminin, avec le soutien de certains de ses clients, dont Google, Mars et Unilever.
"J'ai eu de nombreuses conversations avec des clients qui n'étaient pas impliqués dans le sport féminin dans le passé, mais qui y pensent et agissent maintenant", a déclaré Matt Sweeney, directeur des investissements chez GroupM U.S.
Au-delà des catégories telles que les articles de soins personnels, les annonceurs des secteurs du voyage, de la pharmacie et de l'assurance s'intéressent de plus en plus au sport féminin, a déclaré Mark Marshall, responsable de la publicité et des partenariats mondiaux chez NBCUniversal.
Malgré l'intérêt croissant pour le sport féminin, le montant des contrats de sponsoring pour les athlètes féminines est encore loin de celui de leurs homologues masculins, a déclaré Robert Müller von Vultejus, directeur de la croissance de l'agence de marketing sportif Sportfive.
"La portée individuelle d'un athlète comme LeBron James est tellement exceptionnelle qu'elle n'est pas encore comparable du côté des femmes", a-t-il déclaré. "Mais d'ici quelques années, ce sera le cas
lA "TEMPÊTE PARFAITE
Pour Kerri Walsh Jennings, triple médaillée d'or olympique en volley-ball de plage, il est essentiel de continuer à regarder et à soutenir les sports féminins au-delà des Jeux olympiques pour maintenir l'élan.
"Si les marques disent qu'elles soutiennent les athlètes féminines, mais qu'elles ne passent pas à l'action, elles tombent à plat", a-t-elle déclaré. "J'espère que les marques continueront à se manifester et à nous offrir cette plateforme
Jennings apparaît dans une campagne de médias sociaux qui débute cette semaine pour Bingo Blitz, un jeu en ligne du développeur Playtika, aux côtés de la gymnaste doublement olympique Aly Raisman et de la joueuse de football américaine Alex Morgan. Les trois athlètes décrivent chacune un moment important de leur carrière comme leur "bingo".
"Il y a quelques années, les gens disaient que personne ne regardait vraiment les sports féminins. Ce n'est plus le cas aujourd'hui", a déclaré Nancy Atufunwa, vice-présidente senior de l'agence de marketing sportif Octagon, citant la popularité des sports universitaires et de la WNBA. "C'est la tempête parfaite en ce moment"
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