((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
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Alibaba et JD.com annoncent une hausse du nombre d'acheteurs, mais restent muets sur les détails des ventes
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Apple, Xiaomi parmi les marques dépassant 1 milliard de yuans de ventes sur les plateformes d'Alibaba
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L'électroménager et les jouets de collection figurent parmi les catégories les plus remarquables
(Ajout d'estimations de GMV de tiers au paragraphe 4; ajout de commentaires d'analystes aux paragraphes 7 à 11.) par Casey Hall
Alibaba Group 9988.HK , la plus grande société chinoise de commerce électronique, a déclaré avoir enregistré une "croissance robuste" des ventes et un "nombre record" d'acheteurs au cours de la période de vente de la Journée des célibataires de cette année , un événement d'une semaine qui s'est achevé lundi à minuit.
L'entreprise n'a pas publié le chiffre d'affaires total pour la période, mais a indiqué que 45 marques - dont Apple AAPL.O , Haier 600690.SS , Midea 000333.SZ et Xiaomi 1810.HK - ont chacune dépassé 1 milliard de yuans (138,62 millions de dollars) en valeur marchande brute (GMV), une mesure couramment utilisée pour les ventes en ligne.
JD.com 9618.HK , la deuxième plus grande société chinoise de commerce électronique , n'a pas divulgué d'informations sur les ventes, mais a fait état d'une augmentation de plus de 20 % du nombre d'acheteurs d'une année sur l'autre pendant l'événement.
Le fournisseur de données Syntun a estimé que les ventes sur à travers les principales plateformes de commerce électronique ont augmenté de 26,6 % pour atteindre 1,44 trillion de yuans lors de la Journée des célibataires, qui a duré 10 jours de plus que l'année dernière.
À l'origine, il s'agissait d'un événement d'achat en ligne de 24 heures organisé le 11 novembre de chaque année en Chine. Le festival de la Journée des célibataires - un clin d'œil aux chiffres de la date - s'est étendu à des semaines de promotions sur les principales plateformes de commerce électronique du pays et dans les magasins en dur. Le festival de cette année, qui a débuté le 14 octobre, est le plus long jusqu'à présent.
Les prévisions de croissance des ventes pour le festival, qui est considéré comme un indicateur de la confiance des consommateurs, ont été modérées cette année, car la confiance dans la deuxième économie mondiale reste faible à la suite d'une crise immobilière prolongée et d'un ralentissement macroéconomique .
Depuis la pandémie de COVID-19, les remises importantes sont devenues une caractéristique habituelle des achats en ligne en Chine, car les plateformes axées sur les remises, telles que Pinduoduo de PDD Holdings PDD.O et Douyin de ByteDance - la version chinoise de TikTok - s'emparent de parts de marché.
Des plateformes telles qu'Alibaba et JD.com subventionnent des coupons de réduction supplémentaires pour la Journée des célibataires - par exemple, 50 yuans de réduction pour des achats de 300 yuans - ce qui, selon certains analystes, a contribué à augmenter les taux de retour, les consommateurs achetant davantage pour débloquer des réductions supplémentaires, mais annulant immédiatement une partie de la commande après l'achat.
"Nous sommes à l'apogée d'une baisse de la consommation. Les gens sont plongés dans un état d'esprit de rabais et ressentent le besoin d'économiser chaque yuan qu'ils peuvent", a déclaré Yaling Jiang, fondateur du cabinet de recherche et de stratégie ApertureChina.
Selon Jacob Cooke, directeur général de la société de conseil en commerce électronique WPIC Marketing + Technologies, les importantes mesures de relance annoncées par le gouvernement central chinois, qui ont stimulé les marchés boursiers chinois avant la Journée des célibataires, n'ont pas été un facteur déterminant pour les dépenses de consommation au cours de cette période.
"Cela n'a certainement pas nui", a-t-il déclaré. "Mais est-ce que cela a été un facteur clé? Probablement pas autant que ce dont nous parlerons l'année prochaine lors de la fête des ventes de la mi-année (618 )."
Les grandes plateformes de commerce électronique chinoises, qui dévoilaient autrefois leurs résultats annuels de la Journée des célibataires en grande pompe lors de galas organisés par des célébrités, ont été beaucoup plus discrètes ces dernières années et n'ont pas publié les chiffres totaux du GMV depuis 2022.
Cette année, les appareils électroménagers de plus grande taille se sont mieux comportés que l'année dernière, bénéficiant d'un programme national de subvention à la reprise de 150 milliards de yuans annoncé en juillet pour stimuler la consommation.
Selon JD.com, les catégories d'appareils électroménagers à croissance rapide comprennent les climatiseurs économes en énergie, les aspirateurs robots et les toilettes intelligentes.
Un autre secteur de consommation qui a connu une croissance inattendue est celui des jouets de collection et des loisirs, une catégorie qui comprend les produits liés aux dessins animés, aux bandes dessinées et aux jeux, très prisés par les jeunes Chinois.
Selon les chiffres d'Alibaba, les marques de jouets design et de collection, dont MiHoYo, Pop Mart, Paperpresented et Jellycat, ont dépassé les 100 millions de yuans en GMV.
Shan Yin, une étudiante de 23 ans originaire de Hangzhou, a acheté des produits de jeu liés à des titres tels que "League of Legends" et des objets de collection des séries animées "Noragami" et "Banana Fish" pour un montant total de 3 200 yuans. Selon elle, ces produits l'aident à surmonter le stress de ses études d'ingénieur.
"Le cosplay et l'achat de ces produits sont pour moi des moyens de réguler mes émotions", a-t-elle déclaré.
(1 $ = 7,2352 yuans chinois renminbi)
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