(Actualisé avec déclarations supplémentaires)
PARIS, 6 mars (Reuters) - Google GOOGL.O et Facebook
FB.O sont dans la ligne de mire de l'Autorité de la
concurrence, qui a annoncé mardi étudier l'opportunité d'ouvrir
un contentieux dans la publicité en ligne à l'issue d'une
enquête sur le secteur ayant révélé des pratiques
problématiques.
De sa propre initiative, le gendarme de la concurrence a
conduit pendant près de deux ans une vaste étude pour laquelle
il a interrogé une cinquantaine d'annonceurs, une soixantaine de
fournisseurs de services et une quinzaine d'éditeurs.
Internet est devenu en 2016 dans l'Hexagone le premier
support de publicité pour les annonceurs, devant la télévision,
grâce à un taux de croissance élevé. En 2017, la publicité
digitale a encore bondi de 12% pour devenir un marché de 4,1
milliards d'euros, selon des chiffres de la profession.
Pourtant les critiques enflent sur le déséquilibre du
partage de la valeur alors que les éditeurs, notamment les sites
de médias, ne toucheraient que 40% des dépenses des annonceurs
selon des estimations.
L'opacité des opérations, dans lesquelles se mêlent parfois
une myriade d'acteurs intermédiaires, est également pointée du
doigt, notamment depuis une enquête accablante de l'Association
des annonceurs américains qui a conduit plusieurs grands
annonceurs à revoir leur stratégie de communication.
"Nous avons vu beaucoup d'acteurs se plaindre de
comportements sur le marché", a expliqué la présidente de
l'Autorité Isabelle de Silva lors d'une conférence de presse.
Parmi les plaintes reçues par l'Autorité figurent notamment
des accusations de couplage, d'exclusivité, d'effet de levier,
de discriminations, de freins à l'opérabilité, de restrictions
en matière d'accès et d'exploitation des données.
L'étude menée par l'Autorité n'était pas de nature
contentieuse mais les éléments recueillis pourront
éventuellement l'amener à déclencher une enquête, a-t-elle
précisé, indiquant qu'une décision serait prise dans un délai de
quelques mois.
POSITIONS ÉCRASANTES
Alors qu'il faut en moyenne deux ans à l'Autorité pour
aboutir à une décision, Isabelle de Silva a souligné la
nécessité d'aller vite dans un secteur en rapide mutation.
Une enquête similaire menée en 2010 avait ainsi montré la
domination de deux acteurs, déjà Google mais aussi PagesJaunes
(devenu SoLocal LOCAL.PA ) qui a, depuis, enchaîné les
restructurations après avoir frôlé la faillite.
"Si on prend la photographie en 2018 du marché, ce qui
ressort très fortement c'est les positions écrasantes de Google
et Facebook", a souligné la présidente.
Bien qu'il soit difficile d'établir les parts de marché des
deux acteurs en France au vu des écarts entre les estimations
qui circulent, les statistiques mondiales compilées par l'agence
d'achats d'espaces ZenithOptimedia, filiale de Publicis
PUBP.PA , montrent qu'ils ont capté à eux deux 76% des dépenses
sur internet, hors Chine.
La présidente de l'Autorité s'est toutefois gardée
d'identifier les acteurs qui pourraient potentiellement être
visés par les enquêtes.
Bien que cités à de nombreuses reprises pendant la
conférence de presse, les deux géants américains n'ont pas été
les seuls visés par les critiques recueillies lors de l'étude, a
précisé l'Autorité.
"De la même manière que Facebook n'est qu'une des multiples
façons dont les gens se connectent et partagent en ligne,
Facebook n'est qu'un des multiples moyens pour les annonceurs
d'atteindre leurs audiences", a souligné Delphine Reyre,
directrice des affaires publiques de Facebook pour l'Europe dans
un message transmis à Reuters.
Google n'a pas fait de commentaire dans l'immédiat.
(Gwénaëlle Barzic et Mathieu Rosemain, édité par Dominique
Rodriguez)
La concurrence pourrait sévir dans la pub en ligne
information fournie par Reuters 06/03/2018 à 15:47
| 305,1600 USD | NASDAQ | +0,95% | |
| 626,7750 USD | NASDAQ | +2,13% | |
| 78,330 USD | NYSE | +0,68% | |
| 75,2800 EUR | Euronext Paris | -0,45% | |
| 4,390 EUR | Euronext Paris | -0,45% | |
| 236,200 GBX | LSE | -0,76% |
© 2026 Thomson Reuters. All rights reserved.
Reuters content is the intellectual property of Thomson Reuters or its third party content providers. Any copying, republication or redistribution of Reuters content, including by framing or similar means, is expressly prohibited without the prior written consent of Thomson Reuters. Thomson Reuters shall not be liable for any errors or delays in content, or for any actions taken in reliance thereon. "Reuters" and the Reuters Logo are trademarks of Thomson Reuters and its affiliated companies.
A lire aussi
-
![Dépouillement des bulletins de vote du 1er tour des municipales à Quimper, le 15 mars 2026 ( AFP / Fred TANNEAU )]()
La gauche a décidé lundi de faire front commun aux élections municipales dans plusieurs grandes villes, concluant des accords avec La France insoumise à Toulouse, Nantes ou Avignon en vue du second tour dimanche. A l'exception toutefois de Paris et Marseille, où ... Lire la suite
-
![Photo prise le 23 mai 2019 d'un Dugong au large de la Thaïlande ( AFP / Sirachai ARUNRUGSTICHAI )]()
Dugongs, tortues marines, coraux et mangroves: le Golfe persique abrite une faune et une flore marines d'une grande richesse biologique, dont certaines espèces déjà fragiles peuvent être menacées par les bombes et le pétrole du conflit actuel. Environ 300 incidents ... Lire la suite
-
![Le guide Michelin dévoile sa nouvelle sélection ( AFP / TOBIAS SCHWARZ )]()
Soixante-deux nouvelles étoiles et la célébration du "terroir": le guide Michelin a dévoilé lundi son palmarès 2026 des meilleures tables françaises, en distinguant notamment Les Morainières, en Savoie, seul restaurant à décrocher un troisième macaron cette année. ... Lire la suite
-
![La maire sortante de Strasbourg et candidate à sa réélection pour le parti Les Écologistes, Jeanne Barseghian (C), la candidate du PS Catherine Trautmann (G), et le candidat d'Horizon Pierre Jakubowicz (D), après un débat à Strasbourg, le 11 mars 2026 ( AFP / SEBASTIEN BOZON )]()
Arrivée troisième au premier tour des élections municipales à Strasbourg, la maire écologiste Jeanne Barseghian a annoncé lundi qu'elle s'alliait à LFI dans l'espoir de battre la socialiste Catherine Trautmann, mais au prix du départ de ses colistiers de Place ... Lire la suite
Mes listes
Message d'alerte
Une erreur est survenue pendant le chargement de la liste
Cette liste ne contient aucune valeur.
Chargement...
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer