La conférence des développeurs d'Apple, qui s'est tenue lundi, n'avait pas pour seul objectif de doter ses logiciels des dernières technologies d'intelligence artificielle , y compris de ChatGPT. Il s'agissait aussi de vendre plus d'iPhones.
Face à des dépenses de consommation en dents de scie et à des rivaux technologiques renaissants, Apple s'est tourné vers l'IA pour revigorer sa base de fans fidèles de plus d'un milliard de clients et pour inverser le déclin des ventes de son produit le plus vendu.
Le logiciel, qui nécessite au moins un iPhone 15 Pro ou Pro Max pour fonctionner, pourrait encourager une cascade de nouveaux achats, selon plusieurs analystes. Certains ont prédit le plus grand cycle de mise à niveau à l'automne depuis la sortie de l'iPhone 12 d'Apple en 2020, qui a attiré les consommateurs en partie grâce à la connectivité 5G.
"Ce que nous avons vu aujourd'hui était plus convaincant que tout ce que nous avons vu depuis", a déclaré l'analyste Gil Luria de D.A. Davidson. Les actions d'Apple étaient en hausse de 3,3 % à un niveau record au début des échanges mardi, après avoir clôturé en baisse de près de 2 % lundi .
La société a présenté ce qu'elle a appelé Apple Intelligence , sa version de l'IA générative qui peut faire apparaître du texte, des images et d'autres contenus sur commande.
Apple a montré comment son IA pouvait générer des emojis personnalisés, un dessin animé pour envoyer un message à des amis ou des modifications pour rendre un courriel plus professionnel. Son assistant numérique Siri pourrait également demander aux utilisateurs s'ils souhaitent l'aide de ChatGPT.
Certains analystes se sont montrés sceptiques, prédisant que les consommateurs ne se précipiteraient pas dans les magasins Apple pour obtenir plus d'IA sur leurs téléphones.
"Les nouveaux appareils intelligents d'Apple, dotés de Siri, seront peut-être suffisants pour freiner l'hémorragie des revenus générés par les appareils ces derniers temps, mais pas assez pour créer un nouveau groupe d'adeptes", a déclaré Dipanjan Chatterjee, analyste chez Forrester.
Tejas Dessai, de Global X, a ajouté: "Les investisseurs souhaitent clairement qu'Apple adopte une stratégie plus complète et plus ambitieuse en matière d'IA." L'action de la société a chuté de 2 % à la suite de cette nouvelle.
Passage à l'IA
Qu'on les aime ou non, les fonctions d'IA d'Apple ne seront pas disponibles sur tous les iPhone.
L'entreprise a déclaré que les utilisateurs de smartphones devaient passer à l'iPhone 15 Pro ou Pro Max, qu'Apple commencera à vendre en septembre 2023. L'IA, conçue pour traiter les données en privé sur l'appareil de l'utilisateur, dépend des puces des nouveaux smartphones d'Apple.
Selon Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities, cela représente une grande opportunité. Il estime que quelque 270 millions d'iPhones n'ont pas été mis à jour depuis quatre ans.
"Nous estimons que plus de 15 % de la base installée d'Apple passera à l'iPhone 16, car Apple Intelligence est l'application qui tue que beaucoup attendaient", a déclaré M. Ives.
La sortie de l'iPhone 16 est prévue pour cet automne.
Gene Munster, associé gérant chez Deepwater Asset Management, a déclaré à l'adresse que l'intégration facile à utiliser avec ChatGPT constituait un autre atout d'Apple. "Ils éliminent vraiment les frictions liées à l'utilisation de l'IA", a-t-il déclaré.
Le chiffre d'affaires de l'iPhone d'Apple pour l'exercice fiscal qui s'est achevé en septembre 2023 s'est élevé à 200,6 milliards de dollars, contre 205,5 milliards de dollars l'année précédente, selon le dernier rapport annuel de l'entreprise.
Toutefois, l'IA n'est qu'une partie de l'attrait qu'Apple exerce sur les consommateurs. Ils peuvent vouloir avant tout un plus grand écran d'iPhone ou un meilleur appareil photo, mais les mises à jour de l'IA attireraient les premiers utilisateurs et se distingueraient par leur capacité à prendre des mesures dans et entre les applications, a déclaré Martin Yang d'Oppenheimer & Co.
"Cette capacité d'action fera d'Apple un leader immédiat dans le domaine de l'IA grand public", a déclaré M. Yang.
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