ILIAD REVOIT SA COPIE APRÈS UN 1ER TRIMESTRE DÉCEVANT
PARIS (Reuters) - Iliad a dévoilé une refonte de son équipe de direction et de sa stratégie commerciale après un premier trimestre 2018 inférieur aux attentes marqué par une contraction de ses revenus dans le fixe, qui fait plonger le cours de son action en Bourse.
A 9h40, le titre chute mardi de 15,38% à 140,05 euros à la Bourse de Paris, accusant la plus forte baisse du SBF 120 (-0,13%).
Depuis le début de l'année, Iliad est en queue de peloton en Bourse face à ses concurrents Orange, Bouygues et même Altice, pourtant en difficultés dans l'Hexagone.
Sur les trois premiers mois de l'année, le chiffre d'affaires de la maison mère de Free n'a progressé que de 0,8% à 1,2 milliard d'euros, pénalisé par la contraction de 1,6% de son activité historique dans le fixe.
Dans un contexte de compétition féroce avec les autres opérateurs, l'opérateur a souffert à la fois de la perte de 19.000 abonnés par rapport au trimestre précédent et de l'impact de ses promotions agressives destinées à retenir sa clientèle, accentuant les difficultés déjà observées au dernier trimestre de 2017.
Dans le mobile, les revenus ont progressé de 3,9% sur les trois premiers mois de l'année avec la poursuite des recrutements de nouveaux clients.
La direction du groupe, fondé et contrôlé par Xavier Niel, a fait son mea culpa, reconnaissant avoir tardé à s'adapter à un marché des télécoms français ultraconcurrentiel du fait du maintien de quatre acteurs, après l'échec de multiples tentatives de consolidation.
"Depuis un an, on n'a pas de bons chiffres, des chiffres qui moi me déçoivent", a déclaré l'entrepreneur aux analystes, à l'occasion d'une conférence téléphonique.
Pour rebondir, Iliad a annoncé un renouvellement de son équipe de direction avec la nomination de son directeur financier Thomas Reynaud au poste de directeur général.
Le groupe entend également revoir sa politique commerciale jusque-là marquée par des promotions à prix cassés mais le plus souvent cantonnées au site internet Vente Privée. Iliad souhaite désormais rendre accessibles ces promotions au plus grand nombre mais sans casser ses prix.
Le groupe a par ailleurs donné des précisions sur deux événements très attendus par les investisseurs, car susceptibles de redonner de l'élan à sa croissance.
Le lancement du groupe en Italie, qui connaît des retards, aura lieu d'ici le 21 juin, a promis la société.
Le lancement de deux nouvelles box internet est par ailleurs attendu pour la rentrée.
(Gwénaëlle Barzic, édité par Jean-Michel Bélot)
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