Henkel mise sur le vegan pour ses produits de beauté

information fournie par Reuters •21/02/2019 à 13:49

    par Emma Thomasson
    DÜSSELDORF, Allemagne, 21 février (Reuters) - Henkel
 HNKG_p.DE  va tenter de relancer son activité de produits de
beauté en misant sur l'engouement des consommateurs pour les
ingrédients naturels, via le lancement de nouvelles marques ou
formules telles qu'un shampooing "vegan".
    Le groupe allemand de grande consommation va commercialiser
une version vegan de sa marque de shampooing Schauma, lancer sur
de nouveaux marchés sa gamme Nature Box de produits pour les
cheveux et le corps à base d'huiles pressées à froid et proposer
une nouvelle coloration pour cheveux "sans ajout" appelée
OnlyLove.
     Henkel va aussi placer dans les salons de coiffure une
marque vegan haut de gamme baptisée Authentic Beauty Concept et
va étoffer sa gamme de produits de nettoyage Pro Nature.
    Le groupe allemand s'efforce ainsi de tenir compte de la
méfiance accrue des consommateurs vis-à-vis des composants
chimiques et de leur souhait de disposer de produits plus
naturels. 
    L'Oréal  OREP.PA , le numéro un mondial des cosmétiques, a 
racheté l'an dernier Logocos Naturkosmetik, un spécialiste de
produits de beauté vegan.  
    Unilever  ULVR.L , pour sa part, a lancé un produit pour les
cheveux et le corps baptisé Love Beauty and Planet, certifié
vegan et obtenu sans maltraitance animale.
    Henkel a souligné que la formule vegan du shampoing Schauma
ne contiendrait ni silicone ni paraben tandis que la gamme
Authentic Beauty Concept serait composée d'ingrédients "purs".
    Le fabricant allemand des shampoings Schwarzkopf ou de la
lessive Persil a annoncé ces changements à l'occasion de la
publication de ses résultats annuels.
    Le chiffre d'affaires organique de sa division produits de
beauté s'est contracté de 0,7% en 2018 et celui de ses produits
de nettoyage a augmenté de seulement 1,9%. 
    Le groupe allemand, qui est à la traîne de ses principaux
concurrents comme Procter & Gamble  PG.N  et Unilever, a prévenu
en janvier que ses investissements pèseraient sur le bénéfice
cette année.  
    Au quatrième trimestre, sa division produits de beauté a
cependant enregistré une croissance organique de 1% mais
celle-ci est toujours en retrait des divisions de produits de
nettoyage et d'adhésifs, qui ont crû respectivement sur la même
période de 2,1% et 2,8%. 
    Le président du directoire, Hans van Bylen, a dit aux
analystes jeudi que le groupe allait relancer au niveau mondial
sa marque Persil, notamment en Amérique du Nord où il veut
gagner des parts de marché à Procter & Gamble.
    L'action Henkel, qui a perdu presque 16% de sa valeur l'an
dernier, avançait de 0,45% à 88,92 euros vers 12h30 GMT à la
Bourse de Francfort, dont l'indice Dax-30  .GDAXI  progressait
de 0,09% au même moment. 

 (Claude Chendjou pour le service français, édité par Bertrand
Boucey)