GESTION 2021-La consommation, la relance et la Chine en soutien du luxe-GAM

Reuters•13/01/2021 à 11:34

PARIS, 13 janvier (Reuters) - Le rebond des dépenses de consommation, la relance budgétaire, notamment aux Etats-Unis, et l'essor de la classe moyenne en Chine devraient permettre au secteur du luxe de prospérer en 2021, dit-on chez GAM Investments.

Touchées en premier par la pandémie de coronavirus en raison de leur forte exposition au marché chinois, les entreprises du luxe ont profité du rebond qui a suivi, rappelle Swetha Ramachandran, responsable des investissements en actions dans les marques de luxe pour la société de gestion, dans une note publiée mercredi.

Après avoir montré leur engagement face à la crise sanitaire, L'Oréal OREP.PA et Pernod Ricard PERP.PA utilisant par exemple leurs unités de production d'alcool pour fabriquer du gel désinfectant, les acteurs du luxe ont su basculer vers la vente en ligne et vers une approche directe des consommateurs, en particulier les plus jeunes, ajoute-t-elle.

Certains ont su particulièrement tirer leur épingle du jeu, comme Farfetch FTCH.N , un acteur relativement récent, ou Prada

1913.HK , plus classique, lit-on dans la note.

D'autres ont souffert, à l'image d'Aston Martin AML.L , dont les performances font pâle figure comparées à celle de son concurrent Ferrari RACE.MI .

"Les secteurs du marché que nous avons évités sont les croisiéristes, les hôteliers et les opérateurs de jeux d'argent, parce que ce sont clairement eux qui ont été les plus touchés par la crise", écrit Swetha Ramachandran.

"Avec le lancement des campagnes de vaccination, nous commençons maintenant à nous y intéresser davantage mais nous nous concentrons davantage sur l'hôtellerie de luxe et les opérateurs de boutiques hors taxes que sur les croisiéristes et les sociétés de jeux."

Les dépenses de consommation favorisées par les mesures de relance devraient profiter cette année au secteur du luxe, qui bénéficiera également du développement en Chine d'une classe moyenne jeune et friande de marques de prestige, ajoute-t-elle.

"À tout cela s'ajoute l'intérêt accru pour le développement durable, avec des consommateurs qui cherchent à acheter moins mais mieux, ce qui, naturellement, alimente la demande pour le luxe et la soutiendra en 2021", écrit-elle.

LE POINT sur les perspectives de marché 2021 des gérants et analystes

(Patrick Vignal, édité par Marc Angrand)