France/TV-Franck Riester ouvert à la publicité ciblée

information fournie par Reuters •23/10/2018 à 14:11

    PARIS, 23 octobre (Reuters) - Le nouveau ministre de la
Culture Franck Riester s'est montré ouvert mardi à la
possibilité d'autoriser la publicité ciblée à la télévision, une
mesure réclamée de longue date par les principaux groupes privés
français de télévision.
    Interrogé sur France Inter, le député Agir (centre-droit)
désigné la semaine dernière pour remplacer Françoise Nyssen, a
esquissé plusieurs des chantiers qui vont occuper son ministère
ces prochains mois, dont la réforme du secteur audiovisuel.
    Familier du sujet, le ministre, qui a été rapporteur des
lois Hadopi et a siégé à la Commission des Affaires culturelles
et de l'éducation de l'Assemblée, s'est montré ouvert à des
évolutions du cadre réglementaire, notamment sur la publicité
ciblée.
    L'enjeu pour les annonceurs est d'atteindre plus
efficacement leurs cibles en utilisant par exemple des données
sur la localisation, le profil ou les préférences de
consommation des foyers. 
    Réclamée par TF1  TFFP.PA , M6  MMTP.PA  ou encore Altice
 ATCAS.AS  propriétaire de BFM TV, RMC Découvertes ou RMC Story,
la publicité ciblée, qui n'est pas autorisée en France pour les
campagnes nationales, permettrait de dégager de l'ordre de 200
millions d'euros de revenus publicitaires additionnels d'ici
2022, selon des estimations, soit 6% du marché.  
    "Je pense que c'est important d’avoir une meilleure
personnalisation de la publicité avec la possibilité
éventuellement de mieux cibler la publicité en fonction des
lieux et en fonction des antennes et des programmes", a expliqué
le ministre sur la radio publique.
    Un rapport remis au début du mois par la mission
d'information parlementaire "sur une nouvelle régulation de la
communication audiovisuelle à l'ère numérique" prônait déjà une
ouverture en ce sens dans le cadre d'une expérimentation.
 
    Sur la question particulière de l'audiovisuel public, le
ministre, qui s'était dit partisan d'une "BBC à la française",
s'est gardé de faire des annonces à ce stade, estimant
simplement que la publicité n'était pas "la priorité" sur les
groupes audiovisuels publics. 
    "Il y a un modèle actuel qui mixe publicité et redevance. Je
pense que ce modèle-là sur le temps long, avec toute la réforme
que j'appelle de mes voeux, mérite d'évoluer et de revenir à des
fondamentaux qui me paraissent essentiels", a ajouté Franck
Riester qui s'est prononcé par le passé pour une suppression de
la publicité sur les antennes publiques.
    Il s'est dit favorable à une évolution du système de la
redevance qui assure aujourd'hui une grande partie du
financement de l'audiovisuel public afin, a-t-il dit, de tenir
compte de l'évolution des usages.
    Les parlementaires ont plaidé pour une universalisation la
redevance, indépendamment de la possession ou non d'un
téléviseur.
    Le ministre a par ailleurs réaffirmé que la loi se
substituerait aux acteurs du secteur faute d'accord sur la
"chronologie des médias", qui réglemente en France les délais de
diffusion des oeuvres, alors que les négociations en cours
depuis de nombreux mois sont aujourd'hui dans l'impasse.

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La loi audiovisuelle vers une cure de jouvence à l'ère Netflix  
  
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 (Gwénaëlle Barzic, édité par Jean-Michel Bélot)