France-Plus fort repli des parfums-cosmétiques depuis 10 ans

Reuters•31/01/2017 à 11:12

    * Le marché en recul de 3% en 2016 à 2,79 mds d'euros 
    * Recul de 2% pour les ventes de parfums, chute de 7% pour 
le soin 
    * Sauvage (Dior), 1er masculin vendu en France et en Europe 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 31 janvier (Reuters) - Le marché français des parfums 
et cosmétiques vendus dans le circuit sélectif a accusé en 2016 
sa plus forte baisse depuis plus de 10 ans, plombé par une 
conjoncture qui demeure peu porteuse et par la chute de la 
fréquentation touristique. 
    Les ventes de parfums, de maquillage et de produits de soin 
de la peau réalisées dans les chaînes de parfumeries et les 
grands magasins ont reculé de 3% l'an dernier en France, à 2,8 
milliards d'euros, selon les chiffres de l'institut NPD. 
    A la peine depuis trois ans, le marché a particulièrement 
souffert de la désaffection des touristes étrangers à Paris 
après les attentats. 
    "La région parisienne a compté pour les deux tiers de la 
baisse, alors qu'elle constitue habituellement un moteur pour le 
marché", a déclaré à Reuters Mathilde Lion, spécialiste beauté 
chez NPD. 
    L'absence des touristes, notamment asiatiques très friands 
de crèmes, a particulièrement pesé sur le segment du soin de la 
peau, dont les ventes ont décroché de 7% l'an dernier, à 490 
millions d'euros. 
    Le parfum, qui compte pour les deux tiers du marché, a quant 
à lui vu ses ventes reculer de 2% comme en 2015, à 1,89 milliard 
d'euros, et la multiplication des promotions des grandes 
enseignes - Sephora (groupe LVMH  LVMH.PA ) leader du marché, 
Nocibé-Douglas et Marionnaud - a freiné les hausses de prix. 
    Avec une progression limitée à 1,7%, le prix moyen du parfum 
est ressorti à 60,30 euros l'an dernier. 
    A l'inverse, les jus haut de gamme ou de niche, à plus forte 
concentration, poursuivent leur progression. 
    Le succès remporté depuis plusieurs années par ces flacons 
vendus à plus de 100 euros ne se dément pas et s'est traduit par 
nombre de rachats de "petites" maisons par de grands groupes. 
     
    LE SOURCIL EN VOGUE 
    L'Oréal a racheté en juin 2016 Atelier Cologne, après 
l'acquisition par Estée Lauder  EL.N  des Editions de Parfums 
Frédéric Malle, Le Labo ou By Kilian.   
    Le podium des jus féminins les plus vendus en France est 
resté le même. La Vie est Belle de Lancôme (L'Oréal  OREP.PA ), 
devenu le premier parfum vendu en France en 2014, reste en tête 
devant J'Adore de Dior et La Petite Robe Noire de Guerlain, deux 
marques de LVMH. 
    Pour les masculins, la palme revient à Sauvage, de Dior. 
Lancé en septembre 2015 à grand renfort de publicité, le parfum 
s'est hissé à la première place en France comme en Europe. 
    "C'est un cas d'école. Il s'agit probablement du plus gros 
lancement depuis une dizaine d'années. Il est très rare qu'un 
parfum réussisse si rapidement une telle percée", observe 
Mathilde Lion. 
    Bleu de Chanel est relégué à la deuxième place et Terre 
d'Hermès  HRMS.PA  à la troisième. 
    Alors que les ventes mondiales de maquillages explosent, 
dopées par les réseaux sociaux et la mise en scène de soi,     
elles ont reculé de 2% en France l'an dernier à 414 millions 
d'euros. 
    La forte progression de certaines catégories comme les 
produits pour les sourcils  , le rouge à lèvre ou les 
enlumineurs de teint, n'a pas pu compenser le recul des ventes 
d'ombres à paupières ou de mascara. 
    Les chiffres de NPD ne prennent pas en compte les marques 
propres des distributeurs ni les ventes sur internet, qui pèsent 
pour environ 5% du marché.   
    Le réseau sélectif, où les prix sont beaucoup plus élevés 
que dans les réseaux de parapharmacies ou la grande 
distribution, représente environ la moitié du chiffre d'affaires 
du secteur. 
 
 (Edité par Jean-Michel Bélot)