Meta interdit aux annonceurs politiques d'utiliser des outils publicitaires d'IA générative

information fournie par Reuters •07/11/2023 à 00:32

par Katie Paul

Le propriétaire de Facebook, Meta META.O , interdit aux annonceurs politiques d'utiliser ses nouveaux produits publicitaires d'IA générative, a déclaré lundi un porte-parole de l'entreprise, coupant l'accès des campagnes à des outils qui, selon les législateurs, pourraient accélérer la diffusion de fausses informations électorales.

Meta n'a pas encore rendu publique cette décision dans le cadre d'une mise à jour de ses normes publicitaires, qui interdisent les publicités dont le contenu a été démenti par les partenaires de vérification des faits de l'entreprise, mais ne semblent pas avoir de règles spécifiques sur l'IA.

Cette politique intervient un mois après que Meta - la deuxième plus grande plateforme de publicité numérique au monde - a annoncé qu'elle commençait à élargir l'accès des annonceurs aux outils publicitaires alimentés par l'IA , qui peuvent créer instantanément des arrière-plans, des ajustements d'images et des variations de textes publicitaires en réponse à de simples invites textuelles.

Ces outils n'ont été mis à la disposition que d'un petit groupe d'annonceurs à partir du printemps. Ils sont en passe d'être étendus à tous les annonceurs du monde entier d'ici à l'année prochaine, a déclaré la société à l'époque.

Meta et d'autres entreprises technologiques se sont empressées de lancer des produits publicitaires d'IA générative et des assistants virtuels au cours des derniers mois, en réponse à la frénésie suscitée par les débuts, l'année dernière, du chatbot ChatGPT d'OpenAI , qui peut fournir des réponses écrites semblables à celles d'un être humain à des questions et à d'autres messages-guides.

Les entreprises ont publié peu d'informations jusqu'à présent sur les garde-fous qu'elles prévoient d'imposer à ces systèmes, ce qui fait de la décision de Meta sur les publicités politiques l'un des choix politiques les plus importants de l'industrie en matière d'IA à avoir été mis en lumière à ce jour.

Google, la plus grande société de publicité numérique, a annoncé la semaine dernière le lancement d'outils similaires de personnalisation d'images par l'IA générative. Google prévoit d'exclure la politique de ses produits en bloquant une liste de "mots-clés politiques" qui ne pourront pas être utilisés comme incitations, a déclaré un porte-parole de Google à l'agence Reuters.

Google a également prévu une mise à jour de sa politique à la mi-novembre pour exiger que les publicités liées aux élections incluent une divulgation si elles contiennent un "contenu synthétique qui dépeint de manière inauthentique des personnes ou des événements réels ou d'apparence réaliste"

Snapchat SNAP.N , propriétaire de Snapchat, et TikTok interdisent tous deux les publicités politiques, tandis que X, anciennement connu sous le nom de Twitter, n'a pas déployé d'outils publicitaires d'IA générative.

Nick Clegg, le principal responsable politique de Meta, a déclaré le mois dernier à l'adresse que l'utilisation de l'IA générative dans la publicité politique était "clairement un domaine dans lequel nous devons mettre à jour nos règles"

Il a averti, avant un récent sommet sur la sécurité de l'IA au Royaume-Uni, que les gouvernements et les entreprises technologiques devaient se préparer à ce que la technologie soit utilisée pour interférer dans les prochaines élections en 2024, appelant à une attention particulière sur le contenu lié aux élections "qui passe d'une plateforme à l'autre"

Auparavant, M. Clegg avait déclaré à Reuters que Meta empêchait son assistant virtuel Meta AI, destiné aux utilisateurs, de créer des images photoréalistes de personnalités publiques. Cet été, Meta s'est engagé sur le site à développer un système permettant de "filigraner" le contenu généré par l'IA.

Meta interdit strictement les vidéos trompeuses générées par l'IA dans tous les contenus, y compris les posts organiques non rémunérés, à l'exception de la parodie ou de la satire.

Le mois dernier, le comité de surveillance indépendant de la société a déclaré qu'il examinerait le bien-fondé de cette approche, en se saisissant d'un cas impliquant une vidéo trafiquée du président américain Joe Biden que Meta a déclaré avoir laissée en ligne parce qu'elle n'avait pas été générée par l'IA.