par Dawn Chmielewski
Walt Disney DIS.N a commencé mercredi à proposer Hulu dans le cadre de son service de streaming éponyme, renforçant ainsi le contenu familial de Disney+ avec des programmes de divertissement plus généraux, tels que le drame culinaire intense "The Bear" de FX et l'émission de téléréalité populaire "The Kardashians"
L'offre combinée, appelée "Hulu on Disney+", sera disponible dans une première version "bêta" pour les abonnés nationaux à l'ensemble des services de diffusion en continu de Disney. Le lancement officiel du service intégré est prévu pour le mois de mars.
Le mois dernier, Bob Iger, directeur général de Disney, a déclaré aux investisseurs que la société commencerait à offrir une "expérience unifiée à partir d'une seule application" qui rendrait les programmes de Hulu, y compris "Only Murders in the Building", "Abbott Elementary" d'ABC, et les émissions d'animation pour adultes comme "Family Guy", accessibles à certains abonnés de Disney+.
"Nous nous attendons à ce que Hulu sur Disney+ se traduise par un engagement accru, de plus grandes opportunités publicitaires, un taux de désabonnement plus faible et une réduction des coûts d'acquisition des clients, ce qui augmentera nos marges globales", a déclaré M. Iger aux investisseurs en novembre, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre fiscal de l'entreprise.
Les investisseurs font pression sur M. Iger pour que l'activité de streaming de Disney devienne rentable. Au cours du trimestre qui s'est achevé le 30 septembre, Disney a réduit ses pertes d'exploitation à 420 millions de dollars, ce qui représente une amélioration considérable par rapport à l'année précédente, au cours de laquelle les pertes d'exploitation avaient dépassé 1,4 milliard de dollars.
La société a déclaré qu'elle était sur la bonne voie pour atteindre la rentabilité d'ici la fin de l'exercice 2024.
Disney a entamé le processus d'acquisition de la participation restante dans Hulu auprès de la société mère de NBCUniversal, Comcast CMCSA.O , pour au moins 8,6 milliards de dollars, ce qui a ouvert la voie à l'intégration.
Hulu occupera sa propre "tuile" sur Disney+, aux côtés des autres marques de divertissement de la société, telles que Marvel, Star Wars et Pixar, et sera incluse dans le carrousel promotionnel situé en haut de l'application.
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