Coca-Cola prend une part dans la boisson BodyArmor de Kobe Bryant

Reuters•14/08/2018 à 15:40

    14 août (Reuters) - Coca-Cola  KO.N  a annoncé mardi avoir
pris une participation minoritaire dans BodyArmor, une marque de
boissons pour sportifs soutenue par le basketteur américain Kobe
Bryant, afin de mieux concurrencer les produits Gatorade de
PepsiCo  PEP.O .
    Cet investissement fera de Coca-Cola le deuxième plus gros
actionnaire de BodyArmor. Le géant américain des boissons fait
face à une baisse de la demande pour ses sodas tandis que sa
propre marque énergisante Powerade cède progressivement des
parts de marché à Gatorade.
    De l'aveu même de Coca-Cola, s'il reste encore "beaucoup de
travail à accomplir" dans sa division de boissons pour sportifs,
PepsiCo a de son côté déclaré le mois dernier que Gatorade
anticipait une hausse de la demande à la faveur de ses nouvelles
boissons sans sucre. 
    D'après Euromonitor International, PepsiCo domine le marché
américain des boissons énergisantes et pour sportifs, évalué à
environ 20 milliards de dollars (17,5 milliards d'euros), avec
une part de marché de 30,7%, suivi de Monster Beverage  MNST.O 
et Red Bull, tandis que Coca-Cola n'occupe que le quatrième rang
avec une part de 7% depuis 2017.
    Coca-Cola détient également une participation de 16,7% dans
Monster.
    "(BodyArmor) est un atout pour Coca-Cola, qui poursuit la
stratégie de diversification de son portefeuille de produits", 
commente Nik Modi, analyste chez RBC Capital Markets. 
    Le montant de l'investissement de Coca-Cola dans BodyArmor
n'a pas été dévoilé, ni les autres éléments financiers, mais ce
dernier a la possibilité d'augmenter sa participation dans la
marque.
    BodyArmor compte également comme actionnaire Dr Pepper
Snapple, qui fait désormais partie de Keurig Dr Pepper  KDP.N ,
qui a investi 20 millions de dollars en 2015 et a porté sa
participation à 15,5% en 2016.
    Kobe Bryant, qui a investi pour la première fois dans la
marque en 2013, est désormais le troisième actionnaire de
BodyArmor.
    Vers 13h40 GMT, le titre Coca-Cola avance de 0,26% à 45,95
dollars, évoluant de pair avec l'indice Dow Jones  .DJI 
(+0,26%) dont il fait partie.

 (Aishwarya Venugopal à Bangalore
Claude Chendjou pour le service français, édité par Benoit Van
Overstraeten)