Alibaba 9988.HK a déclaré avoir enregistré une "croissance robuste" des ventes et un "nombre record" d'acheteurs lors de la "Journée des célibataires", un événement de plusieurs semaines qui s'est achevé lundi à minuit.
Le géant chinois du commerce en ligne n'a pas donné de chiffres de ventes pour la période mais a déclaré que 45 marques dont Apple AAPL.O , Haier 600690.SS , Midea 000333.SZ et Xiaomi 1810.HK , ont dépassé un milliard de yuans en valeur brute de marchandises, une mesure clef pour évaluer les ventes en ligne.
JD.com 9618.HK , la deuxième plus grande entreprise chinoise de commerce en ligne, n'a pas dévoilé d'informations sur ses ventes mais a fait état d'une hausse de plus de 20% sur un an du nombre d'acheteurs sur l'événement.
Le fournisseur de données Syntun a estimé que les ventes sur les principales plateformes de commerce électronique ont augmenté de 26,6% pour atteindre 1.440 milliards de yuans (187,51 milliards d'euros) lors de l'événement.
La Journée des célibataires a initialement été lancée sous la forme d'un événement de 24 heures avant de s'étendre sur plusieurs semaines de promotions visant à encourager les achats en ligne sur les principales plateformes et magasins du pays. L'édition 2024, lancée le 14 octobre, a été la plus longue jusqu'à présent.
Les attentes de croissance des ventes sur le festival, qui sont vues comme un indicateur de la confiance des consommateurs chinois, étaient modérées en raison de la crise immobilière et du ralentissement macroéconomique dans le pays.
"Nous sommes au sommet d'une dégradation de la consommation. Les gens sont tellement ancrés dans une mentalité de réduction qu'ils ressentent le besoin d'économiser chaque yuan qu'ils peuvent", a déclaré Yaling Jiang, fondateur d'ApertureChina.
Selon Jacob Cooke de WPIC Marketing + Technologies, les mesures de relance annoncées par Pékin, qui ont stimulé les marchés boursiers chinois à l'approche de l'évènement, n'ont pas eu un impact majeur sur les dépenses des consommateurs.
Les principales plateformes de commerce électronique chinoises, qui dévoilaient autrefois leurs résultats annuels de la Journée des célibataires lors d'événements de gala animés par des célébrités, ont été beaucoup plus discrètes ces dernières années et n'ont pas publié de chiffres totaux de volume brut de marchandises depuis 2022.
(Reportage Casey Hall et la rédaction de Shanghai, version française Leo Marchandon, édité par Augustin Turpin)
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