(Actualise le montant des ventes)
HANGZHOU, Chine, 11 novembre (Reuters) - Le géant chinois du commerce en ligne Alibaba 9988.HK BABA.N a annoncé mercredi avoir réalisé des ventes record de 498,2 milliards de yuans (63,86 milliards d'euros) à l'occasion de la "Fête des célibataires".
Cet événement, lancé en 2009, est le plus important au monde pour le commerce en ligne, devant le "Black Friday" et le "Cyber Monday" américains.
Etalé cette année sur quatre jours, il a déjà rapporté à Alibaba et à ses concurrents 16 fois plus de commandes en valeur que sur les deux journées en octobre du "Prime Day" d'Amazon
AMZN.O .
Les consommateurs ont en effet commandé 16 millions de produits à prix réduit, une performance considérée comme indicative de la reprise économique de la Chine après sa sortie de la pandémie de coronavirus, dont elle a été le berceau.
Le volume brut de la marchandise (gross merchandising volume, GMV) a franchi mercredi matin les 372,3 milliards de yuans (47,71 milliards d'euros), avec un nombre record de 583.000 commandes par seconde, a déclaré Alibaba.
Le succès de ces ventes promotionnelles est un soulagement pour le groupe chinois, qui a perdu environ 10% en valorisation boursière après la suspension la semaine dernière de l'introduction en Bourse de sa filiale de paiements Ant Group à Shanghai et Hong Kong.
Plus de 340 entreprises, dont Apple AAPL.O , L'Oréal
OREP.PA et Huawei HWT.UL , ont dépassé les 100 millions de yuans de ventes, selon Alibaba.
Les analystes s'attendaient à ce que les marques de luxe profitent cette année de l'événement, les plans des consommateurs en quête de produits haut de gamme à l'étranger étant contrariés par les restrictions sur les déplacements.
(Josh Horwitz, avec Sophie Yu, version française Juliette Portala, édité par Patrick Vignal)
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