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Burberry-Le succès des collections de Tisci dope les ventes
Reuters16/07/2019 à 12:51

 (Actualisé avec cours de Bourse, contexte)
    par Sarah White
    LONDRES/PARIS, 16 juillet (Reuters) - Burberry  BRBY.L  a vu
ses ventes trimestrielles dopées par le succès des collections
de son nouveau styliste Riccardo Tisci,  une performance qui
laisse penser que le plan de redressement de la griffe
britannique est en bonne voie et qui fait bondir le titre en
Bourse.
    Le groupe connu pour ses célèbres trench-coats a également
fait état d'une accélération de ses ventes en Chine - pays clef
pour l'industrie de luxe où Burberry s'était laissé distancer
par LVMH  LVMH.PA  et Kering  PRTP.PA  - à la faveur de
l'engouement de la jeune clientèle chinoise pour ses produits
arborant le nouveau logo de la marque.
    Vers 12h25, l'action Burberry s'envole de près de 13% à
22,47 livres à la Bourse de Londres, affichant de loin la plus
forte hausse du FTSE 100  .FTSE  (+0,11%) et d'un indice Stoxx
600  .STOXX  à peine changé (-0,07%).
    Cela porte à quelque 28% la hausse de la valeur depuis le
début de l'année après un recul de 3,2% en 2018. A titre de
comparaison, LVMH (+0,31%) et Kering (+0,81%) enregistrent des
gains de respectivement 47,5% et 27% à ce stade de 2019 après
avoir progressé de 5,2% et 12,7% l'an dernier.
    LVMH, Kering et Hermès  HRMS.PA  publieront la semaine
prochaine leurs chiffres semestriels, alors que l'économie
chinoise donne des signes d'essoufflement.
    Riccardo Tisci, ancien designer vedette de Givenchy (groupe
LVMH), a avait présenté ses premières collections en septembre
et au cours du trimestre écoulé clos le 29 juin, les nouveaux
produits ont représenté près de la moitié de l'offre disponible
dans les magasins.
    Au cours de ce trimestre décalé, les ventes à magasins 
comparables ont augmenté de 4%, dépassant les 2% attendus par
les analystes et accélérant nettement le pas par rapport à la
hausse limitée à 1% des trois mois précédents.
    
    PARTIE PAS ENCORE GAGNÉE
    "La réponse des clients est prometteuse, ce qui s'est
traduit par une hausse solide de nos nouvelles collections",
note Marco Gobetti, PDG de Burberry, dans un communiqué.
    Malgré ces chiffres, Burberry a confirmé ses anticipations
annuelles d'un chiffre d'affaires et d'une marge opérationnelle
ajustée globalement stables à changes constants.
    Les produits conçus par Riccardo Tisci représenteront 75% de
l'offre d'ici mars 2020.
    Malgré le bon accueil du marché, certains analystes estiment
que le groupe a encore du chemin à faire avant d'être
complètement remis en selle.
    "Il reste à voir si le succès commercial de la nouvelle
identité de la marque peut durer et toucher une proportion de
produits beaucoup plus large", note Thomas Chauvet, analyste de
Citi.
    Le plan de relance de Burberry passe notamment par un
repositionnement sur le segment haut de gamme, par une part plus
importante accordée à la maroquinerie et la fermeture ou le
réaménagement de certains magasins.
    Lors de l'annonce de ce plan, en novembre 2017, Marco
Gobetti avait dit ne pas s'attendre à un redressement sensible
des ventes et des profits avant 2021.
    Un éventuel Brexit sans accord constitue aussi un défi pour
le groupe qui avait indiqué, en début d'année, que cette option 
lui coûterait plusieurs dizaines de millions de livres sterling
en droits de douane et perturberait significativement sa chaîne
logistique.  
    

 (Benoit Van Overstraeten pour le service français, édité par
Pascale Denis)
 

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