Nike baisse à Wall Street après une publicité polémique

information fournie par Reuters •04/09/2018 à 15:44

    4 septembre (Reuters) - Nike  NKE.N  perd plus de 2% dans
les premiers échanges mardi à Wall Street après des appels au
boycott de la marque en réaction à une publicité mettant en
scène le joueur de football américain Colin Kaepernick, qui
s'était agenouillé pendant l'hymne national en 2016 pour
dénoncer les violences policières contre les Noirs.
    L'action, composante de l'indice Dow Jones des 30 grandes
valeurs américaines, cède 2,51% à 80,14 dollars dans les
premiers échanges, la plus forte baisse du Dow  .DJI , alors en
repli de 0,53%. 
    L'équipementier sportif a dévoilé lundi sa nouvelle campagne
publicitaire marquant le 30e anniversaire de son slogan "Just Do
It" avec, parmi les personnalités représentées, l'ancien
"quarterback" des 49ers San Francisco, qui n'a plus trouvé de
club après avoir été le premier joueur du championnat
professionnel de football américain (NFL) à avoir posé un genou
à terre pendant l'hymne américain pour protester contre le
racisme.
    La photo en noir et blanc de Colin Kaepernick est
accompagnée du message "Croyez dans quelque chose. Même si cela
signifie tout sacrifier". 
    Le hashtag #NikeBoycott était parmi les plus utilisés sur
Twitter mardi matin aux Etats-Unis et certains utilisateurs se
sont filmés en train de brûler ou de déchirer leurs chaussures
ou leur maillot Nike.
    "Colin est équipé par Nike depuis 2011", a déclaré lundi une
porte-parole du fabricant d'articles de sport. "Il n'est qu'un
parmi beaucoup d'autres visages que nous mettons en avant pour
le 30e anniversaire de Just Do It."
    Des athlètes comme LeBron James et Kevin Durant à Colin
Kaepernick ont affiché leur soutien en postant des images de la
publicité sur leurs profils Instagram.
    Pour Neil Saunders, analyste financier chez GlobalData
Retail, la campagne risque de nuire à Nike dans l'Amérique
profonde, où le groupe subit la concurrence d'Adidas  ADSGn.DE 
sur le marché des chaussures de sport.
    "Sur sa côte ouest natale, la position (de Nike) sera
probablement bien perçue; ce sera moins le cas ailleurs",
dit-il.
    D'autres relativisent toutefois le risque commercial couru
par la marque. "Le vieux mâle blanc en colère n'est pas dans le
coeur de cible de Nike", note Matt Powell, analyste à la firme
de recherche NPD Group.
    A sa clôture de lundi, et malgré quatre séances consécutives
de repli, l'action Nike affichait une progression de 31,4%
depuis le début de l'année, surperformant l'indice sectoriel S&P
500 des dépenses non essentielles  .SPLRCD  (+18,3%) et le Dow
Jones  .DJI  (+5%).

 (Uday Sampath Kumar, Véronique Tison pour le service français,
édité par Marc Angrand)