BOURSE-L'action Publicis plonge à un creux de six ans et demi

information fournie par Reuters•19/07/2019 à 11:52

    PARIS, 19 juillet (Reuters) - L'action Publicis a touché
vendredi un creux de six ans et demi à la Bourse de Paris, le
marché sanctionnant lourdement des résultats trimestriels
décevants et une prévision de croissance du chiffre d'affaires
annuel revue à la baisse.
    Le titre perd 7,89% à 43,54 euros à 11h30, la seule valeur
dans le rouge du CAC 40  .FCHI , qui prend alors 0,26%, et de
loin plus forte baisse de l'indice large européen Stoxx 600
 .STOXX  (+0,42%) 
    Publicis entraîne dans son sillage son concurrent
britannique WPP  WPP.L , qui perd -3,16%, l'une des plus fortes
baisses du Stoxx 600.
    L'action du numéro trois mondial de la publicité est au plus
bas depuis décembre 2012 après avoir perdu 13,58% en 2017,
11,60% l'an dernier et 5,61% du début de l'année à la clôture de
jeudi.
    Le groupe est nettement à la traîne de ses concurrents WPP,
Omnicom  OMC.N  et Interpublic  IPG.N , qui affichaient tous des
progressions annuelles supérieures à 10% à la clôture de jeudi.
    
    Credit Suisse, qui reste à "neutre" sur la valeur mais
abaisse son objectif de cours à 54 euros contre 58 euros,
s'attendait à un impact limité sur le cours au vu des multiples
déjà particulièrement bas de la valeur. 
    L'action affiche un ratio cours/bénéfice 2020 de 8,8x, soit
seulement 10% de mieux que le creux touché en 2009, souligne
l'intermédiaire.
    Publicis a annoncé jeudi revoir à la baisse ses attentes en
matière de croissance pour 2019 après un deuxième trimestre
inférieur aux attentes des investisseurs, pénalisé par l'érosion
des dépenses des annonceurs dans la publicité traditionnelle aux
Etats-Unis, son premier marché.  
    Le groupe prévoit désormais un revenu net "globalement
stable" à périmètre et changes constants alors qu'il anticipait
jusque-là une croissance 2019 supérieure à celle de l'année
précédente, soit +0,8% en excluant une activité en difficultés
de visiteurs médicaux, Publicis Health Solutions, cédée depuis.
    
    LES DIFFICULTÉS AUX ETATS-UNIS INQUIÈTENT
    Publicis continue de souffrir des réductions de coûts de ses
grands clients du secteur de la grande consommation aux
Etats-Unis, qui diminuent leurs budgets publicitaires et font
pression pour réduire les honoraires.
    Liberum, qui passe d'"achat" à "conserver" sur la valeur
avec un objectif de cours à 47,60 euros, estime que la direction
du groupe ne contrôle pas parfaitement la situation.  
    "Bien que nous aimions les agences en général, et que les
révisions aient un impact limité, Il est clair que la direction
n'a pas pleinement la main sur ce qui se passe, ce qui nous rend
prudents dans notre recommandation", écrivent les analystes de
Liberum, qui disent recommander plutôt WPP aux investisseurs de
long terme recherchant une exposition au secteur de la
publicité.
    La révision de l'objectif de croissance en elle-même est
limitée mais le problème est ailleurs, principalement dans les
difficultés de Publicis sur le marché nord-américain, souligne
l'intermédiaire.
    Aux Etats-Unis, où Publicis réalise plus de la moitié de ses
revenus, l'activité s'est contractée de 1,7% sur la période
alors qu'en Europe, les revenus ont progressé de 2,4%, portés
par les budgets décrochés au cours des mois précédents dont GSK
 GSK.L  et Fiat Chrysler Automobiles  FCHA.MI .
    A titre de comparaison, l'américain Omnicom, numéro deux du
secteur, a signé une croissance organique de 2,8% sur la période
du deuxième trimestre.  
    
    Voir aussi :
    BREAKINGVIEWS-Publicis merits bottom place in advertising
pile  

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Publicis    https://tmsnrt.rs/2NYlbEL
LEAD 1-Publicis abaisse sa prévision de croissance après un T2
décevant     
BREAKINGVIEWS-Publicis merits bottom place in advertising pile  
  
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 (Patrick Vignal, édité par Gwenaëlle Barzic)