PARIS, 17 mai (Reuters) - Le brasseur AB InBev ABI.BR ,
l'équipementier sportif Adidas ADSGn.DE et Yandex YNDX.O ,
partenaire russe d'Uber, figurent parmi les valeurs les mieux
placées pour bénéficier de l'impact positif de la Coupe du monde
de football en Russie, estime Morgan Stanley dans une étude
publiée jeudi.
La banque américaine rappelle que le tournoi, avec 64
matches programmés entre le 14 juin et le 15 juillet, sera
l'événement sportif le plus regardé au monde avec une audience
cumulée attendue de 3,5 milliards de personnes.
Mais elle ajoute que les médias diffuseurs ne sont pas
forcément les principaux bénéficiaires du point de vue
financier, les droits exclusifs étant rares, l'audience très
segmentée et le sort des équipes nationales, les plus suivies,
forcément incertain.
Les chances de succès sont donc plus élevées pour les
grandes multinationales de la bière, poursuit l'étude, qui mise
notamment sur AB InBev, sponsor officiel d'un tournoi pour
lequel la plupart des grandes équipes d'Amérique latine - son
principal marché - sont qualifiées.
Elle juge ainsi qu'AB InBev est mieux placé que Carlsberg
CARLb.CO , pourtant numéro un de la bière en Russie.
Le Mondial pourrait doper de 2% à 3% les volumes de ventes
du groupe aux deuxième et troisième trimestre, et de 4% son
bénéfice d'exploitation, précise Morgan Stanley.
Dans les équipements sportifs, Adidas devrait tirer parti du
fait qu'il est partenaire de 12 des 32 équipes nationales
qualifiées, contre dix pour Nike NKE.N et quatre seulement
pour Puma PUMG.DE .
Mais l'impact sur le groupe aux trois bandes devrait se
mesurer davantage en terme d'image que de profits, le football
ne représentant que 10% environ de ses ventes.
Autre valeur mise en avant par Morgan Stanley: le
spécialiste des services internet Yandex, partenaire d'Uber en
Russie. La banque estime en effet que le million et demi de
touristes étrangers attendus pourraient générer jusqu'à 21
millions de trajets supplémentaires pour la filiale russe d'Uber
sur juin-juillet.
Morgan Stanley précise que les scénarios de finale les plus
avantageux sont Brésil-Mexique pour AB InBev,
Argentine-Allemagne pour Adidas et Russie-Angleterre pour
Yandex.
De son côté, UBS, sur la base de son propre modèle de
simulation, donne sans surprise l'Allemagne favorite du tournoi
avec une probabilité de victoire finale de 24%, devant le Brésil
(19,8%) et l'Espagne (16,1%).
Derrière ces trois équipes, ajoute la banque suisse, se
trouve un groupe de quatre pays disposant d'une "chance
réaliste" de soulever la coupe le 15 juillet, composé de
l'Angleterre, de la France, de la Belgique et de l'Argentine.
(Marc Angrand, édité par Blandine Hénault)
AB InBev et Adidas favoris de la Coupe du monde en Russie-MS
information fournie par Reuters 17/05/2018 à 11:59
| 64,2400 EUR | Euronext Bruxelles | +1,20% | |
| 156,700 EUR | XETRA | +0,51% | |
| 980,000 DKK | LSE Intl | +1,39% | |
| 77,3000 EUR | Euronext Amsterdam | +3,65% | |
| 91,7900 USD | NASDAQ | 0,00% | |
| 63,025 USD | NYSE | 0,00% | |
| 23,330 EUR | XETRA | -0,93% |
© 2026 Thomson Reuters. All rights reserved.
Reuters content is the intellectual property of Thomson Reuters or its third party content providers. Any copying, republication or redistribution of Reuters content, including by framing or similar means, is expressly prohibited without the prior written consent of Thomson Reuters. Thomson Reuters shall not be liable for any errors or delays in content, or for any actions taken in reliance thereon. "Reuters" and the Reuters Logo are trademarks of Thomson Reuters and its affiliated companies.
A lire aussi
-
![Le skieur suisse Franjo von Allmen sur le podium après sa victoire dans le Super-G des JO-2026, à Bormio, le 11 février 2026 ( AFP / Fabrice COFFRINI )]()
En remportant avec le super-G mercredi sa troisième médaille d'or olympique en cinq jours, le Suisse Franjo von Allmen continue d'écrire l'histoire du ski alpin et rejoint les légendes autrichienne Toni Sailer et française Jean-Claude Killy, les seuls avant lui ... Lire la suite
-
![( AFP / ERIC PIERMONT )]()
Après la perte de contrats, le groupe français de publicité en ligne Criteo s'attend à voir sa croissance ralentir en 2026 et mise sur l'intelligence artificielle pour doper son activité. L'entreprise prévoit une croissance de son revenu net, c'est-à-dire les ventes ... Lire la suite
-
![( AFP / FABRICE COFFRINI )]()
Le groupe suisse SGS, spécialisé dans l'inspection et la certification de produits, veut maintenir la cadence sur les acquisitions en 2026, en privilégiant des petites opérations ciblées, après un bénéfice net 2025 meilleur qu'attendu, qui a bondi de 15%. En 2025, ... Lire la suite
-
![Un blessé de plus à déplorer côté Barça]()
Nouvelle blessure du côté du Barça. Le club catalan a annoncé via un communiqué que Marcus Rashford est forfait pour le déplacement au Wanda Metropolitano de Madrid jeudi soir . L’international anglais ne disputera donc pas cette demi-finale aller de Coupe du Roi ... Lire la suite
Mes listes
Message d'alerte
Une erreur est survenue pendant le chargement de la liste
Cette liste ne contient aucune valeur.
Chargement...
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer