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Bic : UBS entraîne l'action à un plus-bas de cinq ans

Le Revenu20/03/2018 à 14:35

L'action du spécialiste des articles de papeteries chute de plus de 7% ce mardi 20 mars. (© Bic)

Bic enregistre le plus fort repli de l'indice SBF 120 ce mardi 20 mars, chutant de plus de 7% en Bourse. En franchissant en baisse le seuil de 77 euros, l'action est à son plus bas niveau depuis l'été 2013. Depuis son plus-haut historique inscrit le 3 août 2015, l'action a perdu plus de la moitié de sa valeur (-52,4%).

La raison de la baisse du jour : UBS a initié la couverture de la valeur avec une recommandation à la vente, assortie d'un objectif de cours de 75 euros. Le courtier s'inquiète de la mauvaise orientation de l'activité du groupe familial français dans la plupart de ses métiers et sur le primordial marché américain.

American nightmare

Aux États-Unis (39% du chiffre d'affaires de Bic en 2017), UBS met en avant un renchérissement de la compétition avec l'arrivée de nouveaux entrants dans le domaine des rasoirs par exemple.

Du côté de la papeterie, ce n'est guère plus engageant : le géant américain Newell Brands, spécialisé dans le matériel de bureaux et d'écriture, multiplie les promotions et met en péril les marges de ses concurrents, dont Bic.

La division briquets, principale contributrice au résultat opérationnel de Bic (69% du total en 2017) est également mise à mal. La baisse du nombre de fumeurs et l'utilisation croissante de produits de nouvelle génération a, certes, peu impacté le groupe jusqu'à présent. Mais le

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