Adidas-Les ventes progressent, sauf en Russie et chez Reebok

information fournie par Reuters •03/05/2018 à 11:51

 (Actualisé avec précisions, cours de Bourse)
    BERLIN, 3 mai (Reuters) - Adidas  ADSGn.DE  a publié jeudi
un bénéfice net supérieur aux attentes au premier trimestre à la
faveur d'une rapide croissance de ses ventes en Chine et en
Amérique du Nord mais sa marque Reebok a continué de souffrir et
son chiffre d'affaires a tout juste raté le consensus.
    Ce dernier ressort en hausse de 10% hors effets de change, à
5,55 milliards d'euros, alors que le consensus le donnait à 5,59
milliards. 
    L'action perd 0,97% vers 09h50 GMT en Bourse de Francfort,
dont l'indice Dax-30  .GDAXI  cède 0,28% au même moment.
L'action a gagné 13% au cours des trois derniers mois mais les
traders s'inquiètent d'un ralentissement de la croissance en
Europe et du partenariat avec le rappeur Kanye West, contesté
pour ses propos sur l'esclavage et son soutien affiché à Donald
Trump. 
    Adidas a dit jeudi qu'il restait attaché à la marque Yeezy
créée par le chanteur devenu styliste et débauché de Nike en
2013. Le président du directoire de l'équipementier allemand,
Kasper Rorsted, a dit qu'il jugeait ce partenariat très
important pour la marque, encore que son impact sur les ventes
soit minime car les assortiments d'articles Yeezy sont en
quantité limitée. 
    Kasper Rorsted, président du directoire depuis 2016 et
arrivé après une série d'avertissements sur résultats, insiste
plus que son prédécesseur Herbert Hainer sur l'amélioration de
la rentabilité d'Adidas, qui reste inférieure à celle de son
principal concurrent, l'américain Nike  NKE.N .
    Le bénéfice net trimestriel de l'équipementier sportif
allemand a progressé de 17% à 542 millions d'euros, dépassant
les prévisions des analystes interrogés par Reuters, qui
l'attendaient à 510 millions d'euros. 
    Adidas a précisé que ses ventes avaient augmenté de 21% en
Amérique du Nord, où il prend des parts de marché à Nike et à
Under Armour  UAA.N , et de 26% en Chine, mais de 5% seulement
en Europe occidentale. 
    Les ventes ont chuté de 16% en Russie - sans perspective
proche de reprise en raison des sanctions contre ce pays, a dit
Kasper Rorsted - et celles de Reebok ont baissé de 3%. Les
ventes en ligne ont elles bondi de 27%.
    Reebok, qui pâtit d'une baisse de l'engouement pour les
chaussures de course à pied en particulier, a toutefois réussi à
dégager de la croissance en Amérique du Nord, croissance ajustée
des effets de change.
    Nike avait dit en mars qu'il pensait que ses ventes ne
baisseraient plus en Amérique du Nord grâce aux mesures de vente
directe et au lancement de nouveaux produits.
    En revanche, Under Armour projette une perte plus forte que
prévu au deuxième trimestre car il investit largement dans son
expansion à l'étranger.
    Adidas a confirmé sa prévision d'une hausse d'environ 10% de
son chiffre d'affaires en 2018, hors effets de changes, avec une
marge d'exploitation comprise entre 10,3% et 10,5% contre 9,8%
en 2017.

 (Emma Thomasson
Bertrand Boucey et Wilfrid Exbrayat pour le service français)