AB InBev et Adidas favoris de la Coupe du monde en Russie-MS

information fournie par Reuters •17/05/2018 à 11:59

    PARIS, 17 mai (Reuters) - Le brasseur AB InBev  ABI.BR ,
l'équipementier sportif Adidas  ADSGn.DE  et Yandex  YNDX.O ,
partenaire russe d'Uber, figurent parmi les valeurs les mieux
placées pour bénéficier de l'impact positif de la Coupe du monde
de football en Russie, estime Morgan Stanley dans une étude
publiée jeudi.
    La banque américaine rappelle que le tournoi, avec 64
matches programmés entre le 14 juin et le 15 juillet, sera
l'événement sportif le plus regardé au monde avec une audience
cumulée attendue de 3,5 milliards de personnes.
    Mais elle ajoute que les médias diffuseurs ne sont pas
forcément les principaux bénéficiaires du point de vue
financier, les droits exclusifs étant rares, l'audience très
segmentée et le sort des équipes nationales, les plus suivies,
forcément incertain. 
    Les chances de succès sont donc plus élevées pour les
grandes multinationales de la bière, poursuit l'étude, qui mise
notamment sur AB InBev, sponsor officiel d'un tournoi pour
lequel la plupart des grandes équipes d'Amérique latine - son
principal marché - sont qualifiées. 
    Elle juge ainsi qu'AB InBev est mieux placé que Carlsberg
 CARLb.CO , pourtant numéro un de la bière en Russie.
    Le Mondial pourrait doper de 2% à 3% les volumes de ventes
du groupe aux deuxième et troisième trimestre, et de 4% son
bénéfice d'exploitation, précise Morgan Stanley.
    Dans les équipements sportifs, Adidas devrait tirer parti du
fait qu'il est partenaire de 12 des 32 équipes nationales
qualifiées, contre dix pour Nike  NKE.N  et quatre seulement
pour Puma  PUMG.DE . 
    Mais l'impact sur le groupe aux trois bandes devrait se
mesurer davantage en terme d'image que de profits, le football
ne représentant que 10% environ de ses ventes. 
    Autre valeur mise en avant par Morgan Stanley: le
spécialiste des services internet Yandex, partenaire d'Uber en
Russie. La banque estime en effet que le million et demi de
touristes étrangers attendus pourraient générer jusqu'à 21
millions de trajets supplémentaires pour la filiale russe d'Uber
sur juin-juillet.
    Morgan Stanley précise que les scénarios de finale les plus
avantageux sont Brésil-Mexique pour AB InBev,
Argentine-Allemagne pour Adidas et Russie-Angleterre pour
Yandex. 
    De son côté, UBS, sur la base de son propre modèle de
simulation, donne sans surprise l'Allemagne favorite du tournoi
avec une probabilité de victoire finale de 24%, devant le Brésil
(19,8%) et l'Espagne (16,1%).
    Derrière ces trois équipes, ajoute la banque suisse, se
trouve un groupe de quatre pays disposant d'une "chance
réaliste" de soulever la coupe le 15 juillet, composé de
l'Angleterre, de la France, de la Belgique et de l'Argentine. 
    

 (Marc Angrand, édité par Blandine Hénault)