((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
Les recettes publicitaires mondiales devraient augmenter de 6 % cette année, a déclaré WPP Media lundi, abaissant son objectif précédent de 7,7 % en raison de l'incertitude entourant les politiques commerciales des États-Unis.
Les annonceurs semblent retarder la prise de nouveaux engagements dans leurs plans de marketing en raison de l'évolution des politiques, selon un rapport de la branche d'investissement dans les médias du groupe publicitaire WPP
WPP.L .
POURQUOI C'EST IMPORTANT
Les dépenses publicitaires numériques des entreprises sont un moteur majeur de revenus pour le géant de la recherche Google, propriété d'Alphabet GOOGL.O , et pour les entreprises de médias sociaux telles que Meta Platforms META.O , Pinterest
PINS.N , Reddit RDDT.N et Snap SNAP.N .
L'incertitude économique accélère l'adoption d'outils d'IA dans la production et le ciblage publicitaires, indique le rapport de WPP Media.
Meta vise à permettre aux marques de créer et de cibler entièrement des publicités avec ses outils d'IA d'ici à la fin de 2026, a rapporté le Wall Street Journal la semaine dernière .
Le cabinet d'études Emarketer a récemment déclaré que les entreprises qui s'appuient sur les annonces de recherche traditionnelles basées sur des mots clés pourraient perdre des revenus en raison de la popularité croissante des annonces de recherche pilotées par l'IA.
PAR LES CHIFFRES
WPP Media prévoit désormais que les recettes publicitaires mondiales atteindront 1,08 billion de dollars en 2025, avec une croissance de 6,1 % prévue pour 2026.
La publicité numérique devrait représenter 73,2 % des recettes mondiales cette année.
En 2025, le contenu généré par les utilisateurs représentera une part plus importante des recettes publicitaires que le contenu produit par des professionnels, selon le rapport.
Le rapport prévoit que les revenus de la publicité imprimée diminueront de 3,1 % pour atteindre 45,5 milliards de dollars cette année, tandis que les revenus de la recherche devraient augmenter de 7,3 %.
CONTEXTE
Selon WPP Media, les marques devraient privilégier les contrats publicitaires flexibles, réorienter leurs budgets vers des placements médiatiques qui touchent directement les consommateurs et se concentrer sur des stratégies de données sécurisées dans un contexte d'incertitude économique.
Les États-Unis restent le plus grand marché publicitaire et devraient croître de 5,6 % pour atteindre 404,7 milliards de dollars, suivis par la Chine et le Royaume-Uni, selon le rapport.
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