Le groupe publicitaire britannique WPP WPP.L a abaissé mercredi sa prévision de bénéfice pour l'année, soulevant des inquiétudes quant à la capacité du groupe à s'adapter aux changements technologiques induits par l’intelligence artificielle (IA), dans un contexte de tensions économiques croissantes.
Le groupe est en quête d’un nouveau directeur général après que Mark Read a annoncé en juin qu’il quitterait ses fonctions fin 2025, après sept années à la tête du groupe marquées par la concurrence, les nouvelles technologies et les défis dans ses principales régions géographiques qui ont conduit à une division par deux de son cours de bourse.
WPP, qui a perdu l'année dernière son titre de plus grand groupe publicitaire au profit du français Publicis, a imputé mercredi la révision à la baisse à l'intensification des pressions macroéconomiques et à ses difficultés à remporter de nouveaux contrats.
Il prévoyait un chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année, hors coûts répercutés, stable ou en baisse organique de 2%, avec une marge opérationnelle ajustée globalement stable.
Il s'attend désormais à une baisse de 3 à 5%, avec un recul de la marge opérationnelle de 50 à 175 points de base. Le groupe a déclaré qu’il s’attendait à ce que les conditions de marché plus difficiles se poursuivent au second semestre.
Au cours de l'année écoulée, WPP a été pénalisé par des pertes de clients majeurs, son exposition à la Chine plus importante que celle de ses rivaux, ainsi que par les bouleversements liés à l’IA, qui permet aux clients de créer et gérer une plus grande part de leurs propres campagnes marketing.
(Reportage Sarah Young, version française Elena Smirnova, édité par Kate Entringer)
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