TF1-M6 : des recettes publicitaires en berne

information fournie par Le Revenu •17/02/2023 à 12:25

Des recettes publicitaires en baisse pour les deux groupes audiovisuels. (© AFP)

Les revenus publicitaires des deux champions de l'audiovisuel ont baissé en 2022.

Leur actualité. Les deux groupes audiovisuels qui voulaient fusionner l’an dernier ne sont pas au mieux de leur forme.

En 2022, la baisse des revenus publicitaires a atteint 4,7%, à 1,1 milliard d’euros pour M6. La filiale de Bouygues s’en est mieux sortie avec un recul plus limité du chiffre d’affaires publicitaire (-1,5%), à 2,1 milliards grâce à la diffusion de la Coupe du monde de football.

Enfin, la disparition de la plateforme Salto a plombé les profits des deux entreprises. Un abandon qui aura coûté 46 millions d’euros à chacune des deux chaînes. En Bourse, TF1 a perdu 4% le jour de la publication, tandis que M6 s’est adjugé 1%.

Les deux champions français de l’audiovisuel ont su accompagner une tendance publicitaire difficile en maîtrisant le coût de leur grille. La marge opérationnelle courante de M6 est ressortie à 24,6% en 2022, contre 23,5% en 2021.

Malgré les charges liées à la Coupe du monde, celle de TF1 s’est élevée à 15,5% (+1,4 point de pourcentage). Pour générer des recettes publicitaires supplémentaires, Rodolphe Belmer, le nouveau patron de TF1, mise sur la montée en puissance du streaming financé par la publicité (AVod).

De son côté, M6 doit livrer une bataille contre un nouvel entrant, Xavier Niel, pour le renouvellement de la fréquence TNT.