Avoir un nom débutant par un «A» plutôt qu’un «Z» peut être un avantage. (© Phovoir)
Une société en haut du classement alphabétique a plus de chances d’être mieux traitée.
À l’école, rappelez-vous, si vous aviez un nom de famille commençant par la première lettre de l’alphabet, vous aviez plus de chance – ou de malchance – d’aller au tableau pour réciter une leçon ou corriger un exercice.
En Bourse, au regard des classements alphabétiques (cote papier ou numérique, composition d’indices, etc.), l’entreprise se fera davantage remarquer si, par son nom, elle se situe au tout début de la liste.
Ordre alphaDans une étude inédite, deux chercheurs à l’université de Mannheim, Heiko Jacobs et Alexander Hillert, ont exploré les implications de ce biais alphabétique sur les marchés financiers (Alphabetic bias, investor recognition, and trading behavior).
En analysant les sociétés cotées sur le Nyse, l’Amex et le Nasdaq, de janvier 1983 à décembre 2011, ils sont arrivés à cette conclusion, inattendue : «Les actions américaines qui apparaissent en haut d’une liste alphabétique ont une liquidité d’environ 5 à 15% plus élevée que celles qui se situent vers le bas de cette liste.»
Comme quoi, il y aurait un réel avantage pour une entreprise à avoir un nom débutant par un «A» plutôt qu’un «Z».
Notre avis : l'ordre alphabétique procure un avantage relatif aux valeurs en haut de liste. Mais, de là à privilégier les valeurs commençant par un «A», il y a un pas à ne pas franchir. Car
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