Sephora (LVMH) se lance sur internet en Chine avec JD.com

information fournie par Reuters •13/05/2015 à 12:53

    SHANGHAI, 13 mai (Reuters) - Sephora, la chaîne de 
parfumeries du groupe de luxe français LVMH  LVMH.PA , a annoncé 
mercredi avoir ouvert sa première boutique en ligne en Chine sur 
la plateforme de commerce électronique JD.com  JD.O . 
    L'enseigne, qui exploite 174 magasins en Chine continentale, 
a expliqué avoir choisi JD.com en partie en tenant compte de la 
priorité accordée par celui-ci à la lutte contre la contrefaçon, 
une préoccupation majeure sur le marché internet chinois.  
    "Nous sommes très attachés à garder le contrôle du produit. 
Pour les plateformes de commerce électronique chinoises, c'est 
le plus gros point d'interrogation", a déclaré à Reuters Helen 
Zhou, vice-présidente Chine de Sephora.  
    JD.com est le principal concurrent d'Alibaba  BABA.N . Les 
deux groupes ont réalisé en 2014 un volume global de 
transactions de 2.530 milliards de yuans (363 milliards 
d'euros). 
    Des produits contrefaits sont en vente sur la plupart des 
sites chinois de commerce électronique en dépit des efforts 
entrepris par les opérateurs du secteur, estiment les 
spécialistes. 
    "Je dirais que JD ne fait pas beaucoup mieux que Tmall (la 
plateforme d'Alibaba) en termes de produits 'gris', ils 
rencontrent tous les deux des problèmes", a dit Thibault Boiron, 
directeur général du cabinet de conseil spécialisé Altima 
Agency.  
    Les grandes plateformes chinoises de commerce électronique 
s'affrontent régulièrement pour tenter de conclure des accords 
d'exclusivité avec de grandes marques. Mais Sephora, qui sera la 
principale boutique de cosmétiques de JD.com, précise vouloir 
nouer des partenariats avec d'autres acteurs du secteur à 
l'avenir.  
     
 
 (Sue-Lin Wong et Paul Carsten, Marc Angrand pour le service 
français, édité par Wilfrid Exbrayat)