Quelles sont les bonnes affaires que les acheteurs peuvent trouver ce vendredi noir ?

information fournie par Reuters •24/11/2023 à 07:00

Les détaillants se préparent à ce
qu'ils espèrent être un nouveau record d'achats à l'échelle
mondiale  à l'occasion du Black Friday, le quatrième
vendredi du mois de novembre, qui tombe cette année le 24
novembre.
Connu pour les foules qui font la queue devant les grandes
surfaces afin de profiter des remises exceptionnelles 
dans les premières heures qui suivent la fête de Thanksgiving,
le Black Friday marque normalement le début officieux de la
saison des achats de Noël.
Les détaillants des États-Unis, d'Europe et d'ailleurs
essaieront de profiter de l'engouement suscité par cette période
. Voici ce que l'on peut attendre du vendredi noir 2023.
 
 POURQUOI L'APPELLE-T-ON VENDREDI NOIR?
 Dans les années 1960 et au début des années 1970, la police et
les chauffeurs de bus de Philadelphie utilisaient l'expression
"vendredi noir" pour désigner le chaos provoqué par l'afflux de
personnes dans la ville avant le week-end de Thanksgiving. Les
visiteurs parcouraient les magasins de Philadelphie le vendredi,
munis de leur liste de Noël, à la recherche de cadeaux. Des vols
à l'étalage et des infractions aux règles de stationnement
s'ensuivaient.
Les grands magasins ont rebaptisé l'événement "Big Friday" pour
lui donner une tournure plus positive. Mais le nom n'est pas
resté, et depuis les années 1980, les détaillants ont commencé à
décrire le vendredi noir comme le jour où leurs comptes sont
prétendument "dans le noir", ou fonctionnent avec un bénéfice
, alors que les clients commencent à faire leurs achats
pour les fêtes, selon Marcus Collins, professeur de marketing à
la Ross School of Business de l'université du Michigan.
 "Ce que nous savons, c'est que le vendredi noir, en raison de
son caractère cérémoniel, attire plus de monde", a déclaré M.
Collins.
 
 LES ACHETEURS TROUVERONT-ILS DES OFFRES POUR LE VENDREDI NOIR
CETTE ANNÉE?
Selon une analyse de Reuters, plusieurs grands détaillants, de
Dollar General  DG.N  à Walmart  WMT.N  en passant par Macy's
 M.N , pourraient se retrouver avec des stocks trop importants
 pour la deuxième année consécutive. Ils devront
probablement offrir des réductions afin d'attirer les clients
dans leurs magasins et sur leurs sites web.
 Même avant le Black Friday, le cabinet d'études Jane Hali &
Associates a déclaré que les remises chez Kohl's  KSS.N  et
Macy's atteignaient 60 %, et que la fréquentation de ces deux
détaillants et de Nordstrom  JWN.N  était inférieure à celle de
l'année dernière.
Les remises enligne devraient atteindre 35 % sur les jouets, 24
% sur les articles de sport et 19 % sur les meubles, selon les
données d'Adobe Analytics.
 
 QUELS SONT LES ARTICLES LES PLUS PRISÉS POUR LE VENDREDI NOIR
DE CETTE ANNÉE?
Les iPhone seront à nouveau très prisés, avec le lancement
récent de l'iPhone 15. L'année dernière, les acheteurs à la
recherche de l'iPhone 14 Pro et de l'iPhone 14 Pro Max d'Apple
sont revenus les mains vides , l'entreprise technologique
ayant dû faire face à des problèmes de production en Chine.
 Selon un rapport de Mastercard, l'électronique devrait être le
produit phare de cette période de shopping, avec une croissance
estimée à 6 %.
Best Buy a lancé ses offres du vendredi noir à la fin du mois
d'octobre avec des offres telles que la Play Station 5 à 499,99
$, combinée avec "Call of Duty: Modern Warfare III" ou
"Spider-Man 2" de Marvel, bien que le distributeur ait prévu
mardi une baisse plus importante  des ventes annuelles
comparables et a souligné la "difficulté de prévoir" la demande
des consommateurs.
 Les produits de soins pour la peau et les cheveux restent
populaires, Ulta Beauty offrant jusqu'à 40 % de réduction sur
les mascaras CoverGirl et Lancome, les correcteurs Bobbi Brown
et certains produits de sa propre marque.
 
 LA FOULE DU VENDREDI NOIR SERA-T-ELLE AU RENDEZ-VOUS CETTE
ANNÉE?
Selon les données de la National Retail Federation (NRF),
environ 130,7 millions de personnes prévoient de faire des
achats le jour du Black Friday cette année. Le week-end de
Thanksgiving, qui englobe le Black Friday et le Cyber Monday -
le lundi suivant Thanksgiving - est généralement la période
d'achat la plus chargée  aux États-Unis.
 Mais Dana Telsey, directeur général de Telsey Advisory Group,
estime que le vendredi noir lui-même ne sera pas aussi important
cette année. Noël tombant un lundi, le "facteur de
procrastination (est) encore plus important parce que les
acheteurs peuvent attendre jusqu'au samedi ou au dimanche" avant
Noël pour acheter leurs cadeaux, a-t-elle déclaré cette semaine.
 Tout au long de la période des fêtes, la fréquentation des
magasins devrait diminuer légèrement cette année, de 3,5 % par
rapport à l'année dernière, selon la société d'analyse de la
vente au détail Sensormatic Solutions.
 Selon AccuWeather, le temps humide , qui a découragé la
fréquentation des magasins dans certaines régions des États-Unis
l'année dernière le matin du Black Friday, ne devrait pas être
au rendez-vous cette année.
 Bien que la plupart des magasins américains soient fermés le
jour de Thanksgiving cette année encore et ouvrent leurs portes
à 5 ou 6 heures du matin le vendredi, certains détaillants
annoncent des réductions en ligne qui débutent à 0 h 01 le jour
de Thanksgiving.
 C'est le cas de Kohl's, qui propose ce qu'il appelle une "super
affaire" pour Thanksgiving et le vendredi noir sur des produits
tels que les écouteurs sans fil à réduction de bruit Beats
Studio Buds à 89,99 dollars, contre 149,99 dollars
habituellement.
Cette année, les détaillants, grands et petits, mettent en avant
les commandes en ligne et le ramassage sur le trottoir pour le
plus grand confort des acheteurs qui souhaitent éviter les
magasins. Au cours des dix dernières années, les achats en ligne
des Américains lors du Black Friday ont plus que triplé,
atteignant 9,12 milliards de dollars l'année dernière, selon
Adobe.
 
 QUELS SONT LES PROJETS DES DÉTAILLANTS POUR CETTE ANNÉE?
Des détaillants tels que Best Buy, Macy's, H&M et de purs
détaillants en ligne comme Shein et Temu ont annoncé des
"offres" anticipées pour le Black Friday allant jusqu'à 30 % de
réduction sur certaines marchandises limitées, en ligne et en
magasin.
Ces promotions précoces pourraient les aider à mesurer la
demande des consommateurs et à éviter les pénuries de produits,
qui pourraient constituer un problème majeur cette année. Le
niveau d'eau d'une artère maritime essentielle, le canal de
Panama, a baissé en raison d'une grave sécheresse, ce qui a
réduit le nombre de navires  transportant des marchandises
par ce canal.
De nombreux détaillants américains ont intentionnellement mis en
veilleuse leurs plans d'embauche pour les fêtes de fin d'année
. Les pénuries de main-d'œuvre constituent également un
défi pour les détaillants en Europe, ce qui signifie que les
acheteurs pourraient trouver moins de personnel pour les aider.
 
 DES PERTURBATIONS SONT-ELLES ATTENDUES PENDANT LE WEEK-END DE
THANKSGIVING?
    Les  très médiatisés
  
    
      
    
  
 Les travailleurs d'Amazon dans plus d'une douzaine d'entrepôts
américains sont en grève le jour du Black Friday, afin de
réclamer des salaires plus élevés, des efforts accrus en matière
d'environnement et le paiement d'impôts à l'Europe. Des
manifestations sont prévues dans plus de 30 pays, dont
l'Allemagne, l'Inde et l'Espagne, où au moins 30 sites seront
touchés par des débrayages. 
 L'organisateur de la grève, Make Amazon Pay, s'attend à ce que
des "milliers de travailleurs" y participent dans l'espoir de
perturber la chaîne d'approvisionnement du géant de la vente au
détail en ligne, qui connaît un pic de demande pendant la
période des fêtes de fin d'année. des "dizaines de milliers" de
travailleurs ont participé aux trois précédents débrayages du
vendredi noir d'Amazon.
 
 COMBIEN LES ACHETEURS DEVRAIENT-ILS DÉPENSER?
    Selon Adobe, la "Cyber Week", c'est-à-dire les cinq jours
qui séparent Thanksgiving du "Cyber Monday", devrait générer
37,2 milliards de dollars de dépenses en ligne, sans compter les
dépenses effectuées dans les magasins. Cela représente moins
d'un quart des 156,4 milliards de dollars dépensés par les
acheteurs pendant la Journée des célibataires en Chine  , qui
s'est achevée le 11 novembre, selon le fournisseur de données. 
  
    
      
    
  
    
      
    
    
  
 Selon Adobe, les dépenses en ligne pendant le Black Friday
devraient augmenter de 5,7 % pour atteindre environ 9,6
milliards de dollars.
 Au Royaume-Uni, les dépenses en ligne pendant le Black Friday
devraient augmenter de 4,5 % pour atteindre 1,05 milliard de
livres (1,30 milliard de dollars), le total des ventes pendant
le Cyber Weekend atteignant 3,8 milliards de livres, selon les
prévisions d'Adobe.
 
 QUE FONT LES DÉTAILLANTS POUR ATTIRER LES CONSOMMATEURS EN
PÉRIODE DE FÊTES?
Avec le retour des remboursements de prêts étudiants et les
coûts du logement et des produits de première nécessité qui
pèsent sur le budget des ménages , les analystes pensent
que les détaillants devront compter sur les promotions et les
offres précoces pour rester à flot pendant les fêtes de fin
d'année.
 Selon les données de Deloitte, les consommateurs cherchent à
tirer le meilleur parti des événements promotionnels et à
terminer leurs achats en seulement 5,8 semaines cette année,
contre 7,4 semaines avant la pandémie.
 
 QUE DISENT LES DÉTAILLANTS À PROPOS DU VENDREDI NOIR DE CETTE
ANNÉE?
 Le directeur général de Macy's, Jeff Gennette, a déclaré jeudi
que le paysage concurrentiel s'était modifié et que les offres
du vendredi noir étaient désormais proposées avant le vendredi
noir. "Nous sommes en plein dedans, tout comme nos concurrents,
et les clients en profitent
 Le président de Mattel, Steve Totzke, a déclaré à Reuters lundi
qu'il s'attendait à ce que le Black Friday et la période
précédant les fêtes soient bien remplis, même si le fabricant de
jouets a mis en garde le mois dernier contre un ralentissement
de la demande dans l'industrie du jouet.
 
 (1 $ = 0,8048 livre)