Des chaussures Nike dans un magasin d'articles de sport à New York City
Les équipementiers sportifs et les distributeurs d'articles de sport en Europe souffrent vendredi en Bourse au lendemain de l'avertissement de Nike sur son chiffre d'affaires pour le premier semestre de l'exercice fiscal 2025, désormais attendu en repli.
Dans les Bourses européennes, vers 09h30 GMT, les concurrents de Nike, Puma et Adidas, cèdent respectivement 1,81% et 1,20%, tandis que le distributeur britannique JD Sports abandonne 3,24% alors que Foot Locker est indiqué en baisse de 1,7% en avant-Bourse à Wall Street.
Au même moment, l'indice paneuropéen Stoxx 600 grignote 0,03% à 509,94 points.
L'action Nike, elle, devrait ouvrir vendredi en repli de 6,3% à Wall Street alors que les contrats à terme préfigurent une hausse de 0,08% pour le Dow Jones, de 0,11% pour le Standard & Poor's 500 et de 0,14% pour le Nasdaq.
La marque à la virgule, premier fabricant au monde de vêtements de sport, a reconnu jeudi soir que sa stratégie de vente directe au consommateur ne lui permettait pas pour le moment de dégager la croissance escomptée et que la société perdait du terrain dans la catégorie des chaussures de course à pied.
Nike a décidé de réduire ses franchises pour alléger ses coûts. Le groupe a présenté en décembre un plan d'économies de deux milliards de dollars, qui comprend notamment une réduction de son offre sur les produits peu performants et une amélioration de sa chaîne d'approvisionnement.
Lors de la conférence téléphonique qui a suivi la présentation des résultats du groupe jeudi, le directeur financier, Matthew Friend, a indiqué aux investisseurs que Nike réduisait les commandes de chaussures "classiques" comme la Air Force 1, ainsi que les chaussures de course Pegasus, afin de se concentrer sur les lancements à venir et sur le développement de nouveaux produits.
"Il ne s'agit pas seulement d'un produit ou d'un article ici et là, mais de construire un solide portefeuille d'innovation", a déclaré pour sa part le directeur général, John Donahoe.
Nike a cependant dépassé les prévisions de Wall Street avec le chiffre d'affaires et le bénéfice du troisième trimestre grâce aux remises accordées pendant les fêtes de fin d'année et au lancement de nouvelles chaussures de sport. Le groupe a notamment mis sur le marché la chaussure de course Ultrafly, qu'elle considère comme un moyen de regagner des clients face à la concurrence croissante de marques comme On Holding et Hoka, propriété de Decker.
Nike a également maintenu sa prévision de chiffre d'affaires pour l'exercice 2024, à savoir une croissance de 1%.
(Rédigé par Claude Chendjou, avec Ananya Mariam Rajesh et Katherine Masters, édité par Kate Entringer)
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