(AOF) - Le groupe Publicis annonce avoir fait l'acquisition de Mars United Commerce, "la plus grande entreprise indépendante de marketing e-commerce et retail", dixit un communiqué de presse. Le montant de l'opération serait supérieure à 500 millions de dollars, selon les Echos du jour. Il s'agit pour Publicis de son acquisition la plus importante depuis cinq ans après le rachat d'Epsilon (44 milliards de dollars). En 2024, le géant de la communication avait racheté Sapient pour 3,7 milliards de dollars.
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Un marché mondial qui se porte bien
D'après Magna (Interpublic Group) la croissance du marché publicitaire mondial a été limitée à 1% sur un an durant le premier trimestre face à un début d'année dynamique en 2022. Toutefois pour l'année pleine, la société prévoit une croissance bien supérieure, portée par le digital. Cette performance résulte du rebond économique de la Chine depuis la fin de la politique " zéro Covid ". Au premier trimestre, les dépenses publicitaires ont bondi dans ce pays de 6% sur un an. Ailleurs, les performances attendues sont moins élevées pour 2023 : 4,2 % de croissance en Europe (dont 2,8 % en France) et 2,5 % en Amérique du Nord (4,2 % si l'on exclut les publicités politiques en chute sans élection). Les bons résultats des trois leaders mondiaux (le français Publicis, le britannique WPP et le groupe américain Omnicom) sur le premier trimestre reflètent ce développement du marché.
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