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Netflix : vers une évolution du modèle
information fournie par Le Revenu 12/10/2022 à 08:03

L’action a reculé de 68% depuis son plus haut historique à 700 dollars. (© AFP)

L’action a reculé de 68% depuis son plus haut historique à 700 dollars. (© AFP)

La plateforme de streaming va lancer un abonnement moins cher, financé par la publicité.

Après deux trimestres consécutifs de pertes d’abonnés – du jamais vu en une décennie –, les dirigeants du géant américain du streaming ont décidé de changer de modèle.

Netflix a lancé une offre d'abonnement – moins chère – financée en partie par les annonces publicitaires. Une transformation radicale destinée à diversifier ses sources de revenus et tenter de faire remonter le cours de Bourse qui s’est littéralement effondré.

Depuis un plus-haut historique touché le 17 novembre 2021 à 700 dollars, l’action a reculé de 68%. Mais, en optant pour la publicité, le marché a repris confiance, le titre ayant regagné 23% au cours des trois derniers mois. Une prouesse notable dans un contexte globalement défavorable aux valeurs technologiques américaines qui pâtissent encore de la remontée des taux d’intérêt.

Un pari risqué

Selon les dernières rumeurs, Netflix viserait un déploiement de cette offre pour début novembre dans plusieurs pays, dont la France. Les dirigeants anticipent 40 millions d’abonnés dans le monde utilisant la «nouvelle formule» d’ici à fin 2023. Grâce à ses algorithmes et à la bonne connaissance de son audience, le géant américain a toutes les capacités pour toucher un public ciblé. Une position idéale susceptible d’intéresser fortement les futurs annonceurs.

Pour autant, les avis divergent sur la stratégie

Lire la suite sur LeRevenu.com

Cette analyse a été élaborée par Le Revenu et diffusée par BOURSORAMA le 12/10/2022 à 08:03:01.

Agissant exclusivement en qualité de canal de diffusion, BOURSORAMA n'a participé en aucune manière à son élaboration ni exercé aucun pouvoir discrétionnaire quant à sa sélection. Les informations contenues dans cette analyse ont été retranscrites « en l'état », sans déclaration ni garantie d'aucune sorte. Les opinions ou estimations qui y sont exprimées sont celles de ses auteurs et ne sauraient refléter le point de vue de BOURSORAMA. Sous réserves des lois applicables, ni l'information contenue, ni les analyses qui y sont exprimées ne sauraient engager la responsabilité BOURSORAMA. Le contenu de l'analyse mis à disposition par BOURSORAMA est fourni uniquement à titre d'information et n'a pas de valeur contractuelle. Il constitue ainsi une simple aide à la décision dont l'utilisateur conserve l'absolue maîtrise.

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