M6 cède sa participation majoritaire au capital de CTZAR à The Independents

information fournie par AOF •06/07/2023 à 08:45

(AOF) - Le Groupe M6, via sa régie publicitaire M6 Publicité, cède sa participation majoritaire au capital de CTZAR au Groupe The Independents. Dans le cadre de sa stratégie de diversifications, le Groupe M6 a acquis CTZAR fin 2018 afin de renforcer sa présence dans le marketing d’influence et d’enrichir son offre de solutions publicitaires au service des marques. Agence pionnière du marketing social media et de l’influence intégrée, CTZAR est devenu un acteur reconnu sur ce marché en doublant son chiffre d’affaires entre 2019 et 2022 et en portant sa profitabilité au-delà de 15%. Afin d

Afin d'accélérer son développement, notamment international, CTZAR rejoint The Independents, groupe international de services de communication et de marketing spécialisé dans le luxe et le lifestyle et basé dans 10 pays.

AOF - EN SAVOIR PLUS

Points clés

- Deuxième groupe français de télévision avec 22,3 % de part d'audience et premier groupe radio privé avec 18,4 % de parts d'audience ;

- Chiffre d’affaires de 1,36 Md€ tiré à 80 % de la publicité, à 16 % de la radio (marques RTL, Fun Radio) puis la production et droits audiovisuels et la diversification (sites Internet et agence immobilières) ;

- Modèle d'affaires visant à la complémentarité et la transversalité des activités sur toute la chaine de valeur via la production de contenus, la diversification des offres (chaînes télé -M6, W9, 6ter, Téva, Gulli, Paris Première- et radios -RTL, RTL2 et Fun Radio), la digitalisation et les acquisitions ;

- Capital détenu à 48,26 % par RTL Group et à 5,05 % par la CNP, Nicolas de Tavernost menant le directoire de 5 membres et Elmar Heggen le conseil de surveillance de 9 membres ;

- Bilan non endetté avec des capitaux propres de 1,2 Md€ et un excédent financier net de 282 M€.

Enjeux

- Stratégie de gains de part de marché en TV et radio et de préparation de l’avenir par des participations ciblées dans des actifs non consolidés -Streaming avec Bedrock, marketing digital avec GSG ;

- Stratégie d'innovation et de transformation digitale définie dans le programme OPEN : veille, « Campus innovation » de formation, Lab Innov d'expérimentation en interne ;

- Stratégie environnementale de réponse à 2 enjeux - réduction de l'impact environnemental et sensibilisation du public :

- 1er bilan carbone sur toute la chaîne de valeur,

- économie circulaire, sobriété numérique et gestion stricte de l’électricité ;

- Montée en puissance de la plateforme 6play et de l’influence sur les réseaux sociaux.

Défis

- Impact de l’entrée de nouveaux acteurs ;

- Apple TV, Netflix, Amazon Prime, Google TV et, en 2023, HBO Max : hausse du prix des programmes et prises de part de marché publicitaire ;

- Après l’abandon du projet de fusion avec TF1 puis de la plateforme Salto, réflexion en cours d’une stratégie de déploiement d’une plateforme de streaming AVOD ;

- Inquiétudes sur les recettes publicitaires, en forte baisse au 4ème trimestre 2022 ;

- Risque de perte d’avantage compétitif après la fin des négociations en cours avec l’ARCOM sur le renforcement des obligations de production française ;

- Dividende 2022 stable à 1 €.

Analyse sectorielle Communication et Médias

Les acteurs français bien positionnés dans la production audiovisuelle

Parmi les acteurs indépendants, le Français Banijay est le leader mondial avec un chiffre d'affaires attendu de 3 milliards d'euros en 2022 sur un marché qui représente 100 milliards de revenus. Mediawan (soutenu par le fonds KKR), dont le chiffre d'affaires s'élève à 1 milliard d'euros, est l'autre principal intervenant français du secteur. Le marché est encore très fragmenté car selon l'Observatoire européen de l'audiovisuel, les vingt premiers groupes de production étaient à l'origine de seulement 38% des titres créés en 2020. Toutefois les experts estiment que le secteur est entré dans une phase de consolidation. Ainsi la cotation en bourse de Banijay vise à lui permettre de mieux participer à ce mouvement.