Les marques de luxe misent sur la mode masculine

information fournie par Reuters •26/06/2018 à 18:55

    par Sarah White
    PARIS, 26 juin (Reuters) - Les marques de luxe misent sur la
mode masculine, qui se développe plus vite que le prêt-à-porter
féminin grâce aux changements des comportements, marqués par le
recul du goût pour le formel et l'essor du "streetwear".
    De grands groupes comme LVMH  LVMH.PA  et Kering  PRTP.PA 
recrutent des designers en vue et investissent dans ce segment
de marché porteur.
    Louis Vuitton, propriété de LVMH, a créé l'événement avec
son premier défilé signé Virgil Abloh, créateur de la marque
Off-White, DJ et gourou des réseaux sociaux, qui a mêlé le
"streetwear" avec les codes du luxe du malletier.
    "C'est plus qu'un buzz. C'est une tendance lourde", a
déclaré Sidney Toledano, président de LVMH Fashion Group, en
marge d'un défilé.
    "Il y a une forte demande qui vient en partie d'une
clientèle plus jeune. On le voit vraiment dans les chiffres".
    Louis Vuitton ne publie pas ses chiffres mais les analystes
estiment que la mode masculine représente 5% à 7% de son chiffre
d'affaires.
    Chez Balenciaga, nouvelle pépite en pleine explosion de 
Kering, la mode masculine compte parmi ses plus forts moteurs de
 croissance, grâce notamment à son succès auprès des 20-35 ans.
    La mode féminine compte pour une large part d'un marché
mondial de l'habillement et de la chaussure estimé à 1.700
milliards de dollars en 2017, selon Euromonitor. L'homme
représente moins du quart de ce marché.
    Mais il devrait surperformer la mode féminine entre 2017 et 
2022, avec des ventes en hausse moyenne de 2% par an.
    "Les hommes font davantage attention à leur apparence, avec
les réseaux sociaux et l'assouplissement général des règles
vestimentaires", note Marguerite Le Rolland, consultante chez 
Euromonitor.
    Les marques en tiennent compte, déployant notamment leurs
campagnes sur Instagram.
    Cette croissance s'accompagne d'une baisse du prêt-à-porter
plus formel. Les ventes de costumes ont reculé de 700 millions
de dollars entre 2012 et 2017 en Europe de l'Ouest, selon
Euromonitor, des données qui contrastent avec la hausse des
ventes de jeans haut de gamme.
    Les jeunes marques tirent aussi leur épingle du jeu.
    "Le business de l'homme explose depuis cinq ans", a indiqué
Roopal Patel, directeur de la mode chez Saks Fifth Avenue,
ajoutant que le grand magasin américain proposait maintenant des
marques comme la française Ami ou l'américaine Off-White.
       

 (Pascale Denis pour le service français, édité par Cyril
Altmeyer)