Les entreprises de bien-être désireuses d'éviter le sort de WeightWatchers adoptent les médicaments amaigrissants

information fournie par Reuters •10/05/2025 à 12:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Amina Niasse et Nicholas P. Brown

Les entreprises de santé et de bien-être adoptent les médicaments amaigrissants et créent des offres autour d'eux afin d'éviter le sort de WeightWatchers, qui s'est déclaré en faillite cette semaine, citant l'augmentation considérable de l'utilisation des nouveaux médicaments à succès.

Mais certains des plus proches rivaux de WeightWatchers, des sociétés de télésanté plus récentes, sont confrontés à un nouveau défi: les autorités fédérales de réglementation répriment les versions moins chères du Wegovy de Novo Nordisk NOVOb.CO et du Zepbound d'Eli Lilly LLY.N , qui sont devenues une part importante des ventes de ces sociétés. Le succès des sociétés de télésanté pourrait en fin de compte dépendre de leur partenariat avec les fabricants de médicaments de marque, a déclaré un analyste.

WeightWatchers a déposé une demande de faillite mardi, car les Américains ont boudé son activité de gestion du poids en faveur des médicaments Novo et Lilly et des copies de pharmacies qui peuvent réduire le poids d'une personne de 15% à 20%. Les médicaments, qui appartiennent à une classe de médicaments qui ralentissent la digestion, connus sous le nom d'agonistes GLP-1, ont réduit la demande de certaines grandes entreprises, y compris la branche alimentaire de Walmart WMT.N .

WeightWatchers, lorsqu'elle a déposé son bilan, a déclaré que son système de gestion du poids n'était plus attractif pour les clients en raison de l'évolution des opinions sur le poids par rapport au bien-être, de la concurrence des sociétés de télésanté qui adoptent pleinement les médicaments amaigrissants, et même des influenceurs de fitness sur TikTok. L'entreprise a conclu un accord avec ses créanciers pour restructurer sa dette et sortir rapidement de la procédure judiciaire.

Adam McBride, directeur général de la société de télésanté Eden, a déclaré que WeightWatchers, qui a tenté de s'orienter vers la télésanté et de vendre des médicaments amaigrissants, avait un système de la vieille école qui reposait sur des points et des réunions en personne que les clients n'aimaient pas. "Je ne pense pas qu'ils aient été à l'écoute de leurs membres", a déclaré M. McBride.

Eden et son rival Noom exploitent tous deux des plates-formes de télésanté axées sur le poids et intégrant des conseils sur le mode de vie, ce qui n'était pas le cas de WeightWatchers.

Les entreprises les plus récentes vendent des versions sans marque des médicaments amaigrissants les plus demandés dans le cadre de leurs offres.

Les abonnements cliniques, qui donnent accès à des cliniciens et à des médicaments sur ordonnance, représentent plus de la moitié du chiffre d'affaires de Noom, a déclaré le directeur général Geoff Cook.

Chez son rival Hims and Hers HIMS.N , les médicaments composés pour la perte de poids représentaient 20 % du chiffre d'affaires l'année dernière, et même WeightWatchers s'appuyait en partie sur ce type de revenus.

Noom présente les médicaments comme une sorte d'outil d'amaigrissement superpuissant, qui, selon la société, incite les clients à se tourner vers d'autres parties de sa plateforme.

"Depuis un mois ou deux, les personnes qui prennent des médicaments enregistrent davantage de repas", a déclaré le directeur général de Noom. "Ils se pèsent davantage et s'engagent dans les autres aspects du programme Noom à un rythme qui est encore meilleur que celui du programme phare

LES MÉDICAMENTS AMAIGRISSANTS FONT DES ÉMULES

D'autres entreprises du secteur de la santé estiment qu'il y a de la place pour des produits et des services qui tirent parti de la popularité des nouveaux médicaments amaigrissants, dont certains analystes prévoient que les ventes annuelles atteindront 150 milliards de dollars au cours de la prochaine décennie.

Le distributeur de produits de santé The Vitamin Shoppe a constaté un pic de la demande pour des compléments qui pourraient aider à lutter contre la perte d'appétit, la diminution du tonus musculaire et d'autres effets secondaires du GLP-1, a déclaré la présidente Muriel Gonzalez. Les ventes d'un ensemble de compléments destinés aux personnes prenant de tels médicaments ont fait un bond de plus de 20 % par rapport à l'année dernière, a déclaré un porte-parole de la société.

L'année dernière, The Vitamin Shoppe a lancé un service de télésanté, Whole Health Rx, qui met en relation les consommateurs avec des prestataires médicaux qui peuvent prescrire des médicaments amaigrissants et recommander des compléments pour apporter des protéines, des fibres et des multivitamines aux personnes qui en prennent.

D'autres entreprises ont pris des mesures similaires. Le vendeur de compléments GNC, qui cherche à capitaliser sur la tendance, a ajouté l'année dernière une section dans ses magasins dédiée aux utilisateurs de GLP-1, vendant des protéines en poudre et des fibres.

WeightWatchers elle-même essaie encore de pivoter. Un porte-parole a déclaré dans un communiqué que les médicaments GLP-1 pour la perte de poids constituaient une part croissante et essentielle de son activité. L'entreprise affirme que son programme fonctionne, citant une étude interne dans laquelle les patients de sa clinique prenant des médicaments GLP-1 ont perdu 21 % de leur poids, puis sont passés à son programme comportemental et ont perdu encore 2 % au bout de 13 semaines.

Mais les ventes faciles de versions moins chères de ces médicaments sont en train de se terminer, même si des poursuites judiciaires sont toujours en cours. La Food and Drug Administration des États-Unis bloque les ventes de versions composées moins chères des médicaments, maintenant que Wegovy et Zepbound et leurs médicaments connexes pour le diabète - Ozempic et Mounjaro - ne sont plus en pénurie .

La vente de versions moins chères de ces médicaments a été un facteur de profit considérable pour ces entreprises, et la perte est un problème, a déclaré Karen Andersen, analyste de Morningstar spécialisée dans le secteur de la santé.

L'une des voies à suivre pour les entreprises de bien-être est de travailler avec les fabricants de médicaments de marque, a déclaré Mme Andersen.

"Les entreprises comme Novo ont besoin de partenaires qui ont accès aux patients", a-t-elle déclaré. Mais trouver des moyens créatifs de s'associer avec des concurrents clés n'est pas une mince affaire, a-t-elle ajouté. "Le chemin sera semé d'embûches