Les droits de douane proposés par Trump pourraient entraîner une hausse des coûts du whisky canadien aux États-Unis

information fournie par Reuters •04/02/2025 à 00:05

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Les importateurs d'alcool pourraient augmenter leurs prix pour couvrir le coût des droits de douane proposés

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De grandes marques comme Don Julio tequila et Jack Daniel's pourraient devenir plus chères pour les consommateurs américains et canadiens

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Les volumes de vins et spiritueux américains ont déjà baissé de 5,5 % avant les mesures tarifaires

(Ajoute la décision du président Trump de reporter les droits de douane aux paragraphes 1 et 2, et le report par le Canada de ses mesures de rétorsion au paragraphe 3.) par Emma Rumney et Waylon Cunningham

Les fabricants mondiaux de boissons alcoolisées comme Diageo DGE.L sont pris dans le feu croisé d'une guerre commerciale majeure, car les menaces de droits de douane - reportées d'un mois - pourraient porter un coup sévère à une industrie déjà aux prises avec des ventes en baisse.

Au cours du week-end, le président américain Donald Trump a signé des décrets imposant des droits de douane de 25 % au Canada et au Mexique, les deux principaux partenaires commerciaux des États-Unis. Lundi, après avoir discuté avec les dirigeants de chaque pays, il a reporté sa décision sur les droits de douane d'un mois.

Les États-Unis ayant suspendu leurs droits de douane lundi, le Canada a renoncé à prendre des mesures de rétorsion, telles que des taxes de 25 % sur une série d'importations américaines, dont la bière, le vin et le bourbon. De même, le premier ministre de l'Ontario, Doug Ford, a renoncé à l'ordre qu'il avait donné précédemment () de retirer les alcools fabriqués aux États-Unis des rayons de la province.

Des marques clés comme la tequila Don Julio et le whisky Jack Daniel's de producteurs comme Diageo et Brown-Forman BFB.N deviendraient plus chères pour les consommateurs américains et canadienssi les importateurs augmentaient les prix pour couvrir le coût des futurs droits de douane. Certains analystes estiment que des marques comme le whisky canadien Crown Royal de Diageo verraient leur prix augmenter de 10 %, ce qui risquerait de nuire à leurs ventes.

Les droits de douane américains entraîneraient de fortes hausses de prix sur les boissons importées comme le whisky canadien, à un moment où les consommateurs en proie à des difficultés financières réduisent déjà leurs dépenses. Si les producteurs américains de bourbon et de whisky pourraient voir leurs ventes intérieures augmenter, leurs propres activités d'exportation pourraient être freinées par les droits de douane de rétorsion.

"Étant donné les pressions exercées sur les budgets des consommateurs, une telle augmentation des prix entraînerait probablement un déplacement de la demande vers des produits moins chers et non touchés", a déclaré Fintan Ryan, analyste chez le courtier en valeurs mobilières Goodbody, dans une note.

Par exemple, la bière ou les spiritueux fabriqués à la maison pourraient devenir plus compétitifs à mesure que les coûts des produits étrangers augmentent.

Ralph De La Rosa, président de la société de fret Imperial Freight Brokers, basée à Miami, qui travaille avec des sociétés d'alcool, a déclaré que les options des sociétés d'alcool pour compenser les droits de douane seraient limitées.

"Il n'y a pas vraiment beaucoup de stratégies d'atténuation", a-t-il déclaré, ajoutant que les fabricants de spiritueux devraient décider de la manière dont ils gèrent la hausse des coûts: la répercuter entièrement sur les consommateurs ou utiliser leur propre marge pour en absorber au moins une partie, a-t-il poursuivi.

Diageo s'est refusé à tout commentaire avant la publication de ses résultats mardi. Brown-Forman n'a pas répondu aux demandes de commentaires.

"Alors que le marché combiné des vins et spiritueux est en baisse de 5,5 % en volume, la combinaison des droits de douane et de l'augmentation de la pression intérieure pourrait avoir des effets graves et négatifs sur le marché américain des boissons alcoolisées", a déclaré l'organisme sectoriel Wine & Spirits Wholesalers of America dans une note publiée après l'annonce des droits de douane, le 1er février.

Brian Rosen, fondateur de l'investisseur en alcools InvestBev, a déclaré que les droits de douane sur les produits étrangers pourraient favoriser les spiritueux américains, comme le whisky fabriqué aux États-Unis, car ils deviendraient plus compétitifs en termes de prix.

Jeff Quint, directeur général de Cedar Ridge Distillery, un petit producteur de bourbon situé à Swisher, dans l'Iowa, craint toutefois que les droits de douane imposés en représailles par le Canada ne le privent d'un marché d'exportation essentiel, alors que la production dépasse largement la demande intérieure.

Il craint que cela n'entraîne une surabondance de l'offre et une guerre des prix, les producteurs locaux s'efforçant d'écouler tous leurs stocks sur le marché intérieur.

Pour d'autres, l'impact négatif a été immédiat. Victor Yarbrough, directeur général de Brough Brothers Distillery, un petit producteur de bourbon, était en pourparlers pour que ses produits soient stockés au Canada - un pilier essentiel du plan de croissance de l'entreprise.

À la suite de l'entrée en vigueur des droits de douane, son partenaire canadien a mis un terme à l'accord en raison de la consigne de ne pas stocker de spiritueux américains.

Pour Diageo, dont les marques de tequila mexicaine telles que Don Julio seraient également menacées, le fait que les consommateurs américains se tournent vers des produits moins chers pourrait représenter un coût allant jusqu'à 600 millions de dollars par an, soit 3 % des ventes du groupe, a estimé M. Ryan de Goodbody, alors que les analystes de Jefferies estiment que ce coût est plutôt de l'ordre de 1,5 %.

Les actions de Diageo ont clôturé en baisse de plus de 2 % lundi.

Les droits de douane et les droits de douane de rétorsion menaceraient les ventes d'alcool sur les trois marchés - les États-Unis, le Canada et potentiellement le Mexique - qui sont parmi les pays qui consomment le plus d'alcool par habitant.

Les actions de Constellation Brands, qui fabrique au Mexique les bières Modelo et Corona destinées au marché américain, et de Brown-Forman, producteur de Jack Daniel's, ont également chuté lundi.

Le directeur général de Brown-Forman Corp. Lawson Whiting, directeur général de Brown-Forman Corp., a déclaré lors d'un appel aux investisseurs en décembre que les précédents droits de douane européens sur le whisky américain constituaient "une période très douloureuse et difficile pour nous"