Les consommateurs américains s'apprêtent à vivre la saison des cadeaux de Noël la moins chère depuis des années

information fournie par Reuters •24/11/2023 à 12:00

par Siddharth Cavale et Amina Niasse

Le champ de bataille des détaillants pour les fêtes de fin d'année aux États-Unis porte sur les articles dont le prix est inférieur ou égal à 35 dollars, ce qui ouvre la voie à la période d'achat la moins chère depuis des années pour les téléviseurs, les robes, les jouets et les articles de sport, selon les dirigeants du commerce de détail, les données fédérales sur les prix et une analyse EXCLUSIF des remises anticipées du Black Friday.

Les jouets, les jeux et les articles de loisirs sont en passe d'être moins chers pendant les fêtes de fin d'année pour la première fois depuis 2020, tandis que les prix des articles de sport sont en baisse pour les fêtes de fin d'année pour la première fois depuis 2018, selon les données du Bureau of Labor Statistics (Bureau des statistiques du travail) (BLS).

Le prix d'un téléviseur représente les trois quarts de ce qu'il était en 2019, tandis que les costumes pour hommes, les vêtements d'extérieur, les manteaux de sport, les robes pour femmes et le matériel audio sont de 8 à 14% moins chers par rapport aux niveaux d'avant la pandémie, montrent les données du BLS pour le mois d'octobre.

Les prix à la consommation baissent après que des problèmes dans la chaîne d'approvisionnement dus à la pandémie et un énorme changement de la demande en faveur des biens plutôt que des services au cours des deux dernières années ont fait grimper les prix de presque tous les biens de consommation, des œufs et du beurre aux poupées Barbie et aux raquettes de tennis.

Walmart WMT.N a déclaré que les prix des marchandises générales - vêtements, électronique, meubles - avaient baissé d'un pourcentage faible à moyen à un chiffre par rapport à l'année dernière, ce qui a permis au distributeur de réduire ses prix pendant les fêtes de fin d'année.

Les dirigeants de Target TGT.N ont déclaré qu'ils avaient constaté un ralentissement de l'inflation, mais qu'il s'agissait toujours d'un "environnement rationnel"

"S'il y a une chose que nous avons constatée, c'est que dans un environnement où les gens font des choix et peuvent avoir des contraintes budgétaires, la motivation d'achat est la suivante: est-ce que cela va ajouter de la valeur à ma vie? A déclaré Christina Hennington, responsable de la croissance de Target, lors d'un appel téléphonique à la semaine dernière.

Les remises du vendredi noir sont de 30 à 50 % chez les principaux détaillants et pourraient être encore plus importantes plus tard dans la saison. De nombreux acheteurs pourraient attendre le week-end précédant le lundi de Noël pour acheter leurs cadeaux.les détaillants pourraient augmenter leurs rabais de 10 %, a déclaré Jessica Ramirez, analyste chez Jane Hali & Associates, lors d'une interview.

"Nous voyons clairement des signes que le consommateur commence à se replier... et les entreprises le savent", a déclaré Jeffrey Roach, économiste en chef chez LPL Financial, lors d'une interview. "Elles font donc de leur mieux en essayant de proposer des remises assez agressives

Les offres de Walmart pour le vendredi noir sur les poupées, les jeux Lego, les vêtements d'hiver, les produits pour bébés et les décorations de Noël étaient proposées à des prix égaux ou inférieurs à 35 dollars.

Target a déclaré qu'il vendrait plus des deux tiers de sa collection de jouets pour les fêtes de fin d'année à 25 dollars ou moins et une quantité similaire de ses décorations de Noël à 30 dollars ou moins. Les jouets, y compris les poupées Barbie, ont été vendus à des prix inférieurs à ceux de 2019.

Par exemple, une poupée Barbie Clinic Play Set se vendait 32,49 $ sur le site Web de Target mercredi. En revanche, le 3 décembre 2019 et le 18 novembre 2021, l'ensemble se vendait 45 dollars, selon une vérification de Reuters sur l'archive Internet Wayback Machine.

Sur Walmart, une boîte de briques créatives Lego classic se vendait 22,49 dollars, contre 27,99 dollars le 20 novembre 2019, la veille de Thanksgiving.

Dans les semaines précédant le Black Friday, les détaillants, notamment Macy's M.N , Dick's Sporting Goods DKS.N et Lowe's

LOW.N , ont étendu les promotions sur les prix à un éventail de catégories plus large que l'an dernier, selon Jane Hali & Associates.

Chez Macy's, les offres de cette année comprenaient des réductions de 50 à 65 % sur les manteaux et la vaisselle et jusqu'à 50 % sur les sacs à main, le petit électroménager et les chaussures pour hommes. La chaîne de grands magasins a proposé 12 promotions dans le cadre de son événement de vente "Black Friday Early Access" au cours de la semaine du 8 novembre, contre quatre seulement l'année dernière.

Une analyse des données d'inventaire par Reuters a révélé que Macy's et de nombreuses autres grandes chaînes, y compris les magasins à un dollar, se débattent avec des déstockages plus lents.

Les grandes plateformes de commerce électronique Temu et Shein ont également pris le train en marche, s'engageant dans une frénésie de "rapport qualité-prix", déclenchant une course au moins-disant.

Kevin Simpson, directeur des investissements chez Capital Wealth Planning, a déclaré que Walmart , Target et Home Depot HD.N montrent des signes de prudence en ce qui concerne la santé des consommateurs, et peuvent s'attendre à des rapports sur les bénéfices moins bons une fois la saison terminée.

Depuis deux ans, "les détaillants se trouvent dans un monde de Boucles d'Or" où les ventes augmentent malgré les hausses de prix, a-t-il déclaré. "Mais cela ne peut durer longtemps

Il s'attend à ce que les détaillants fassent miroiter des réductions plus importantes cette année. "Vous allez assister à une compression des marges et potentiellement à une baisse des ventes", a déclaré M. Simpson, dont la société détient des actions de Walmart et de Home Depot.