Les actions de Nike NKE.N ont glissé de 11% vendredi, un jour après que le géant des vêtements de sport ait réduit ses prévisions de revenus annuels et présenté un plan d'économie de 2 milliards de dollars, signalant un changement de stratégie en faveur de l'augmentation des bénéfices plutôt que des ventes, alors que les dépenses de consommation restent faibles.
Jeudi, à l'adresse , Nike a attribué la faiblesse de ses prévisions à la prudence des consommateurs, à la faiblesse de ses activités en ligne et à l'augmentation des promotions.
Les prévisions ont fait baisser les actions des rivaux Adidas
ADSGn.DE et Puma d'environ 5 % chacun, et celles du distributeur de chaussures Foot Locker FL.N de 6 %.
ce thème des "marges avant les ventes" n'est pas nouveau dans l'ensemble des secteurs de la vente au détail et de la vente en gros aux États-Unis. Alors que les entreprises nettoient leurs stocks dans un contexte macroéconomique difficile, il est normal de prévoir un chiffre d'affaires plus faible compensé par des marges plus élevées et des réductions de coûts", a déclaré Adrienne Yih, analyste chez Barclays, dans une note.
Dans le cadre de ses efforts de rationalisation, Nike a déclaré qu'elle prévoyait de simplifier son assortiment de produits, d'accroître l'automatisation et de lancer des styles plus frais pour attirer les consommateurs.
"Bien que nous pensions que ce plan de réduction des coûts est un changement positif, il faudra du temps pour mettre à l'échelle la nouveauté et l'innovation, et une macroéconomie molle exercera une pression supplémentaire sur les résultats dans l'intervalle", a déclaré Abbie Zvejnieks de Piper Sandler. La maison de courtage a ramené son objectif de prix de 112 à 107 dollars.
La mise en garde de Nike concernant la baisse des dépenses de consommation face à la persistance d'une inflation élevée a été reprise par plusieurs autres détaillants, notamment Walmart
WMT.N et Target TGT.N . Le directeur financier de Nike a déclaré que la société adoptait une "approche plus prudente" pour planifier le reste de l'année.
Son principal rival, Adidas, en plein redressement après sa séparation avec le rappeur Kanye West, a fait état le mois dernier d'un intérêt croissant pour ses produits, tout en soulignant que les performances actuelles n'étaient pas encore "suffisantes"
Le ratio cours/bénéfice prévisionnel de Nike pour les 12 prochains mois, une référence commune pour l'évaluation des actions, était de 30,01, contre 44,48 pour Adidas.
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