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Les actions de Lululemon Athletica
LULU.O ont chuté de 21% dans les premiers échanges sur le marché vendredi, alors que le fabricant de leggings haut de gamme a averti que les coûts liés aux tarifs et la demande inégale dans les marchés clés de l'Amérique du Nord et de la Chine réduiront ses bénéfices cette année.
La firme canadienne, dont les pantalons de yoga Align se vendent 128 dollars pièce sur son site web, augmentera les prix "modestement" pour une "petite partie de l 'assortiment" et augmentera les remises pour le reste de l'année, ont déclaré les dirigeantes de l'entreprise.
Lululemon a lutté pour retenir ses clients, malgré ses efforts pour introduire de nouveaux styles de soutiens-gorge de sport et de vestes athlétiques, alors qu'elle fait face à une concurrence intense de marques plus branchées et plus abordables en Amérique du Nord et en Chine continentale.
"Malgré le déclin de (Americas), la direction continue de donner la priorité à la nouveauté des produits et à l'expansion en Chine plutôt que de s'attaquer au retrait des clients principaux et à la baisse évidente du trafic", a déclaré Randal Konik, analyste chez Jefferies, dans une note.
"Nous pensons que ce décalage est préoccupant."
Lululemon rejoint ses rivaux Nike NKE.N et On ONON.N dans l'augmentation des prix aux États-Unis, alors que les tactiques commerciales erratiques du président Donald Trump ébranlent les marchés mondiaux et alimentent les craintes d'une récession.
Lululemon a réduit ses prévisions de bénéfices pour 2025 et a déclaré qu'il s'attendait à ce que les marges soient sous pression en raison des tarifs douaniers proposés, qui auront un impact sur les produits provenant de certains de ses plus grands centres d'approvisionnement au Vietnam, au Cambodge et au Sri Lanka.
"J'ai l'impression qu'aux États-Unis, les consommateurs restent prudents en ce moment et qu'ils prennent leurs décisions d'achat de manière très intentionnelle", a déclaré le directeur général Calvin McDonald lors d'une conférence téléphonique qui a suivi la publication des résultats.
L'action de la société, qui a baissé d'environ 14 % cette année, s'échangeait à 261,90 dollars avant la clôture des marchés vendredi. La nouvelle a entraîné une baisse de 1,4 % des actions de Nike.
Le multiple cours/bénéfice prévisionnel de Lululemon, une référence commune pour l'évaluation des actions, est de 21,46, contre 31,37 pour Nike et 9,54 pour Gap GAP.N .
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