Les actions de Gap GPS.N ont bondi de 20 % dans les échanges avant bourse vendredi, les investisseurs se réjouissant des signes que les efforts du fabricant de vêtements pour introduire des vêtements plus tendance et plus demandés dans sa marque Old Navy et pour garder les stocks sous contrôle ont porté leurs fruits.
L'année dernière, comme Walmart WMT.N et Target TGT.N , Gap a procédé à des remises importantes pour éliminer les stocks excédentaires dus à une demande plus faible pour des produits non essentiels et aggravés par des vêtements démodés dans les marques de l'entreprise.
Les résultats du trimestre ont été "tirés par l'amélioration chez Old Navy et des stocks moins importants, et, de manière encourageante, les tendances des ventes depuis le début du mois de novembre se sont légèrement améliorées par rapport au troisième trimestre", ont déclaré les analystes de Telsey Advisory Group dans une note.
Les ventes comparables d'Old Navy ont augmenté de 1 % au troisième trimestre, la première hausse en 10 trimestres.
"Old Navy a gagné des parts de marché, ce qui est une première preuve encourageante que le travail d'amélioration de l'assortiment des produits et du message de la marque a contribué aux résultats, a déclaré Katrina O'Connell, directrice financière de Gap, jeudi, après la publication des résultats.
Les difficultés rencontrées par Gap pour écouler les stocks de sa marque éponyme et d'Old Navy ont poussé les clients à rechercher des styles plus récents et plus frais chez des rivaux tels que Shein et Amazon.com AMZN.O .
Les analystes de Jefferies ont déclaré que l'expérience du nouveau directeur général Richard Dickson dans la revitalisation des marques comme Barbie chez Mattel MAT.O pourrait donner un coup de fouet à la bannière Old Navy.
Cependant, Gap a prévu un chiffre d'affaires médiocre pour le quatrième trimestre et s'est dit "conscient de l'incertitude de l'environnement de consommation" qui a pesé sur les dépenses au cours de l'année écoulée.
Les dirigeants du fabricant de vêtements ont également fait allusion à un "temps de rétablissement plus long" pour Banana Republic et Athleta, qui ont connu des "erreurs de produits" et une faible "exécution de la vente au détail".
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