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Le redressement de Nike mis à l'épreuve alors que le conflit au Moyen-Orient pose de nouveaux risques
information fournie par Reuters 01/04/2026 à 22:21

((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))

* Nike met en garde contre une forte baisse des ventes et la faiblesse de la Chine dans le cadre de son redressement

* Les analystes expriment leur frustration face à la lenteur du redressement

* Les actions chutent de 13 % et atteignent leur niveau le plus bas depuis plus de dix ans

(Mise à jour des actions au paragraphe 2) par Savyata Mishra et Aishwarya Venugopal

Le redressement de Nike NKE.N sous la direction du directeur général Elliott Hill, qui dure depuis des mois, est confronté à de nouvelles pressions, le conflit au Moyen-Orient s'ajoutant aux difficultés du fabricant de vêtements de sport sur le marché clé qu'est la Chine.

Les actions de la société ont chuté de15,5 % pour atteindre leur niveau le plus bas depuis plus de dix ans, à savoir 44,63 dollars, à la clôture du marché mercredi, après que le géant des vêtements de sport a signalé une forte baisse des ventes pour le trimestre en cours et un déclin de 20 % en Chine, en passe de connaître sa huitième baisse consécutive.

Hill, qui a pris la direction en 2024, a cherché à réinitialiser l'entreprise alors qu'elle était aux prises avec une activité numérique léthargique, des stocks excédentaires tenaces et une concurrence accrue des marques chinoises de vêtements de sport telles que Anta 2020.HK et Li Ning

2331.HK , qui ont des liens plus étroits avec les consommateurs chinois.

UN REDRESSEMENT DANS LA TOURMENTE

Le redressement "prend plus de temps que je ne le souhaiterais", a déclaré M. Hill lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de Nike.

"Si le redressement de Nike est un marathon plutôt qu'un sprint, la société semble se heurter à un mur", a déclaré Russ Mould, directeur des investissements chez AJ Bell.

"Les appels à la patience du directeur général Elliott Hill, un ancien de Nike, qui est revenu de sa retraite pour diriger la société, tombent dans l'oreille d'un sourd."

Les grands fabricants de vêtements de sport, dont Nike et Adidas ADSGn.DE , ont été affectés par leur forte dépendance à l'égard des centres de production d'Asie du Sud-Est, ce qui les expose aux droits de douane élevés imposés par les États-Unis sur les importations en provenance du Viêt Nam et d'autres pays.

Nike est également à la traîne de la concurrence en raison d'années d'erreurs stratégiques et d'un manque d'innovation.

Par ailleurs, le directeur financier Matthew Friend a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats que le conflit au Moyen-Orient perturbe les comportements d'achat dans l'ensemble de ses activités en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.

"Le conflit au Moyen-Orient aggrave la pression, Nike signalant une perturbation du trafic et des stocks élevés dans la zone EMEA", a déclaré Josh Gilbert, analyste de marché chez eToro.

QUELQUES SUCCÈS

Pour accroître les marges et renforcer la confiance des investisseurs, M. Hill a décidé de limiter les promotions, d'améliorer l'innovation en matière de produits et de recentrer l'entreprise sur des franchises essentielles telles que la course à pied. Ces efforts semblent porter leurs fruits, la catégorie course à pied ayant progressé de plus de 20 % au cours du trimestre écoulé.

Les analystes n'ont toutefois pas été impressionnés. "Nous devenons au moins quelque peu frustrés, avec (le) rythme de reprise apparemment plus lent que prévu", a déclaré Brian Nagel, analyste chez Oppenheimer.

Le ratio cours/bénéfice prévisionnel de la société, une référence commune pour l'évaluation des actions, est de 25,47, contre 13,54 pour Adidas et 25,72 pour Under Armour, selon les données de LSEG. L'action Nike a chuté de près de 71 % à la dernière clôture, après avoir atteint un record de 179,10 dollars en novembre 2021.

"Ces bénéfices montrent que Nike maintient le rythme à un jogging régulier, mais il continue de trébucher sur des obstacles en cours de route", a ajouté Gilbert d'eToro.

"La patience est clairement le prix d'entrée."

Valeurs associées

ADIDAS
136,900 EUR XETRA +0,18%
NIKE -B-
44,620 USD NYSE -15,56%
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Cette analyse a été élaborée par Reuters et diffusée par BOURSORAMA le 01/04/2026 à 22:21:11.

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