((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Mise à jour des actions au paragraphe 5) par Zaheer Kachwala et Akash Sriram
Les mesures correctives proposées par le ministère américain de la Justice pour briser la domination de Google sur le marché de la recherche pourraient affaiblir son principal moteur de profit et freiner ses avancées en matière d'intelligence artificielle, même si le résultat final n'interviendra pas avant plusieurs années, selon les analystes.
Le DOJ a déclaré mardi qu'il pourrait demander à un juge de forcer Google à céder des parties de son activité , telles que son navigateur Chrome et son système d'exploitation Android, que la société détenue par Alphabet GOOGL.O a utilisées pour maintenir un monopole illégal dans le domaine de la recherche en ligne.
Il ne s'agit là que de l'une des nombreuses mesures correctives potentielles envisagées par les procureurs.
Il est également question d'interdire à Google de collecter des données sensibles sur les utilisateurs, de l'obliger à mettre ses résultats de recherche et ses index à la disposition de ses rivaux, de permettre aux sites web de refuser que leur contenu soit utilisé pour former des produits d'intelligence artificielle et d'obliger Google à rendre des comptes à un "comité technique nommé par le tribunal".
Les investisseurs d'Alphabet, qui ont vu plusieurs actions concurrence cette année, y compris une décision lundi ordonnant à Google d'ouvrir sa boutique d'applications, ont envoyé des actions en baisse de 1,5 % à 161,86 $ à la clôture de mercredi, après les nouvelles du DOJ.
Les mesures correctives touchent le cœur de l'empire Internet qui a fait de Google un synonyme de recherche et peuvent réduire ses revenus tout en donnant à ses rivaux une plus grande marge de manœuvre pour se développer.
"Le DOJ a inversé la formule du succès de Google et a l'intention de la démanteler", a déclaré Gil Luria, directeur général et analyste principal de logiciels chez D.A. Davidson.
"Les mesures correctives proposées en matière de protection de la vie privée et d'accumulation de données donneraient à Google le choix de partager toutes les données qu'il collecte ou d'arrêter de les collecter. Comme il choisira probablement la première solution, cela pourrait renforcer ses concurrents et éventuellement créer une nouvelle concurrence", a déclaré M. Luria.
Les analystes ont prévenu que les mesures correctives liées à l'IA pourraient perturber les activités de Google, qui subit déjà la pression de startups telles que OpenAI, fabricant de ChatGPT, et Perplexity, opérateur de moteurs de recherche alimentés par l'IA.
Selon le cabinet d'études eMarketer, la part de marché de Google dans les annonces de recherche aux États-Unis devrait tomber sous la barre des 50 % d'ici 2025, pour la première fois depuis plus de dix ans.
"La dernière chose dont Google a besoin en ce moment dans la bataille de l'IA est d'avoir à se battre avec une main attachée dans le dos par les régulateurs", a déclaré Mark Shmulik, analyste chez Bernstein.
Parmi les autres entreprises susceptibles de bénéficier des mesures correctives figurent des acteurs de la recherche tels que DuckDuckGo et Microsoft Bing MSFT.O , ainsi que des rivaux de l'IA tels que Meta Platforms META.O et Amazon AMZN.O .
"Le cadre comprend qu'aucun remède unique ne peut défaire le monopole illégal de Google, il faudra une série de remèdes comportementaux et structurels pour libérer le marché", a déclaré Kamyl Bazbaz, vice-président senior des affaires publiques chez DuckDuckGo.
lE SPAGHETTI DES REMÈDES
Toutefois, certains observateurs et analystes du secteur ont déclaré qu'il était loin d'être certain que les mesures correctives, le plus grand effort concurrence des États-Unis depuis une affaire contre Microsoft en 1999, aboutiraient.
"Le DOJ lance des spaghettis de remèdes contre le mur", a déclaré Adam Kovacevich, directeur général et fondateur de Chamber of Progress, un groupe commercial qui représente les entreprises technologiques.
"Cela pourrait faire la une des journaux, mais c'est un non-sens juridique. Le ministère de la justice propose des remèdes qui vont bien au-delà de la décision du juge, et l'histoire nous apprend que les remèdes larges ne survivront pas à la procédure d'appel", a déclaré M. Kovacevich.
Cependant, Russ Mould, directeur des investissements chez AJ Bell, a déclaré que ce risque était connu depuis longtemps.
"Les investisseurs ne semblent pas croire qu'une rupture forcée se produira", a-t-il déclaré.
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