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Lanson-BCC : un problème de pouvoir de prix
information fournie par Le Revenu 10/04/2018 à 08:17

Des bouteilles de champagne Lanson. (© Lanson-BCC)

Des bouteilles de champagne Lanson. (© Lanson-BCC)

Alors que la Champagne, première région viticole au monde, a vu son chiffre d’affaires annuel progresser de 3,5% à 4,9 milliards d’euros en 2017, les ventes de Lanson-BCC ont enregistré sur la période une hausse de 0,9% seulement, à 261,6 millions d’euros.

En France, le groupe est exposé à une forte concurrence, tandis que la concentration des centrales d’achat de la grande distribution pèse sur les prix de vente. Au Royaume-Uni, premier marché à l’international de Lanson, la dépréciation de la livre sterling par rapport à l’euro a affecté les performances malgré l’application de plusieurs hausses de tarifs.

Montée en gamme espérée

Ainsi, la marge opérationnelle du groupe tombe à 7,8% contre 8,9% en 2016.

Dans un contexte encore adverse, les dirigeants de Lanson espèrent retrouver du pouvoir de prix en mettant l’accent sur la montée en gamme et en développant les exportations.

La phase d’investissements industriels étant quasiment achevée, place désormais aux dépenses de marketing.

Ce nouvel élan stratégique devrait contribuer au redressement des marges. En Bourse, le titre s’échange contre 19,8 fois le bénéfice net par action anticipé à fin 2018 et la capitalisation ne représente que 0,8 fois les capitaux propres.

Cette valorisation attrayante permet de prendre le pari du redressement des profits.

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Cette analyse a été élaborée par Le Revenu et diffusée par BOURSORAMA le 10/04/2018 à 08:17:01.

Agissant exclusivement en qualité de canal de diffusion, BOURSORAMA n'a participé en aucune manière à son élaboration ni exercé aucun pouvoir discrétionnaire quant à sa sélection. Les informations contenues dans cette analyse ont été retranscrites « en l'état », sans déclaration ni garantie d'aucune sorte. Les opinions ou estimations qui y sont exprimées sont celles de ses auteurs et ne sauraient refléter le point de vue de BOURSORAMA. Sous réserves des lois applicables, ni l'information contenue, ni les analyses qui y sont exprimées ne sauraient engager la responsabilité BOURSORAMA. Le contenu de l'analyse mis à disposition par BOURSORAMA est fourni uniquement à titre d'information et n'a pas de valeur contractuelle. Il constitue ainsi une simple aide à la décision dont l'utilisateur conserve l'absolue maîtrise.

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