La loi européenne sur les marchés numériques donne un coup de pouce aux petits concurrents des grandes entreprises technologiques

information fournie par Reuters •08/03/2024 à 17:08

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Foo Yun Chee et Martin Coulter

Alors que les plus grandes entreprises technologiques du monde réorganisent leurs principaux services en ligne pour se conformer à la loi historique de l'Union européenne sur les marchés numériques, les changements pourraient donner à certains rivaux plus petits et même à leurs pairs un avantage concurrentiel.

La loi sur les marchés numériques est une tentative de l'Europe de freiner Alphabet's GOOGL.O Google, Amazon AMZN.O , Apple

AAPL.O , ByteDance, propriétaire de TikTok, Meta Platforms

META.O et Microsoft MSFT.O et de créer des conditions de concurrence équitables pour les plus petits rivaux et, en fin de compte, une plus grande concurrence pour les Européens.

Cette législation de grande envergure oblige certaines des plus grandes entreprises technologiques du monde à permettre aux consommateurs de choisir plus facilement les services de différents fournisseurs.

"Les gagnants seront les petites entreprises européennes qui auront plus d'options et de visibilité que les grandes entreprises", a déclaré Christophe Carugati, du cabinet de conseil Digital Competition.

Par exemple, Meta doit rendre ses services Facebook Messenger et WhatsApp interopérables avec ses concurrents éligibles, pour autant qu'ils respectent les normes techniques et de sécurité de l'entreprise.

En pratique, cela signifie que les utilisateurs d'autres applications de messagerie telles que Signal et Telegram - qui ont gagné du terrain au niveau international en raison de l'importance qu'elles accordent à la protection de la vie privée des utilisateurs - pourraient bientôt être en mesure de discuter avec leurs contacts Messenger et WhatsApp sans changer d'application.

Meta indique dans son rapport de conformité qu'elle trouve un équilibre entre la création d'une approche viable pour les fournisseurs tiers souhaitant devenir interopérables avec Meta et l'optimisation de la sécurité, de la sûreté et de la vie privée des utilisateurs.

De même, les utilisateurs de téléphones Android de Google

GOOGL.O se verront garantir le choix du moteur de recherche par défaut lors de la configuration de leur appareil, ce qui représente une grande opportunité pour des alternatives telles que DuckDuckGo, qui met l'accent sur la protection de la vie privée, et Ecosia, qui se préoccupe de l'environnement.

"La mise en œuvre de ces nouvelles règles est un pas dans la bonne direction, mais la preuve du pudding est toujours dans la consommation, et si nous voyons des changements significatifs dans la part de marché", a déclaré Sophie Dembinski, responsable de la politique publique chez Ecosia.

Google a déclaré dans un blog cette semaine que les changements apportés aux résultats de recherche signifiaient que les grands intermédiaires et les agrégateurs obtiendraient plus de trafic alors que les hôtels, les compagnies aériennes, les commerçants et les restaurants en obtiendraient moins.

Les consommateurs de l'UE ont également obtenu de nouvelles protections de leur vie privée, car la DMA introduit de nouvelles règles sur la manière dont ces entreprises utilisent leurs données.

Par exemple, les utilisateurs peuvent dissocier leurs comptes Facebook et Instagram, de sorte que les informations ne seront plus partagées entre les plateformes à des fins de suivi et de ciblage.

GUERRE DES BOUTIQUES D'APPLICATIONS

Si la DMA offre de nouvelles possibilités d'accès aux consommateurs pour les petits rivaux, les géants de la technologie en place pourraient également voir leurs pairs grignoter leurs parts de marché.

Apple AAPL.O est sans doute celui qui risque de perdre le plus de la DMA, qui l'oblige à ouvrir son lucratif App Store, une opportunité que les concurrents de la Big Tech et les petites start-ups ne manqueront pas de saisir.

En vertu du DMA, Apple devra autoriser les développeurs de logiciels à distribuer leurs applications aux utilisateurs de l'UE en dehors de son propre App Store.

Apple a prévenu que les modifications apportées à son système d'exploitation mobile iOS, au navigateur web Safari et à l'App Store comportaient des risques accrus pour les utilisateurs et les développeurs, car elles pourraient ouvrir de nouvelles voies aux logiciels malveillants, aux fraudes et aux escroqueries, aux contenus illicites et préjudiciables, ainsi qu'à d'autres menaces pour la vie privée et la sécurité.

Les détracteurs d'Apple estiment que la société ne cherche qu'à défendre ses bénéfices, puisqu'elle perçoit une commission de 30 % sur les achats effectués dans les applications.

La mise en œuvre de ces nouvelles règles intervient dans un contexte d'escalade du conflit entre Apple et Epic Games, le créateur de Fortnite, l'un de ses détracteurs de longue date.

Fortnite avait prévu de lancer son propre magasin d'applications sur les iPhones et les iPads dans l'UE, conformément à la DMA. Mais mercredi, Apple a fermé un nouveau compte de développeur qu'Epic avait créé en Suède. En réponse, Epic a accusé Apple de supprimer l'un des plus grands concurrents potentiels de l'App Store d'Apple.

La Commission a demandé une explication à Apple et considère ce problème comme une priorité, qui pourrait devenir un test pour les nouvelles règles.