La fête du shopping des 618 en Chine établit un record, mais les dépenses quotidiennes diminuent

information fournie par Reuters •19/06/2025 à 10:59

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Les acheteurs soucieux de leur budget ne sont pas attirés par l'allongement de la durée de l'événement 618

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La croissance des ventes au détail en mai a été stimulée par le démarrage précoce de l'événement 618

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La suspension des subventions pourrait avoir un impact sur les ventes au détail en juin, selon les analystes

(Réécriture, ajout de données Syntun aux paragraphes 2 et 5, calculs Reuters 4) par Sophie Yu et Casey Hall

Le festival du shopping 618, le plus grand festival de shopping du milieu de l'année en Chine, s'est achevé mercredi avec des ventes record, bien que les dépenses quotidiennes aient baissé en raison d'une période de vente prolongée visant à inciter les consommateurs à se séparer d'une plus grande partie de leur argent durement gagné.

La période de vente prolongée a permis à la valeur brute des marchandises (GMV), une mesure commerciale couramment utilisée dans le commerce électronique, d'atteindre un niveau record de 855,6 milliards de yuans (119 milliards de dollars), selon le fournisseur de données sur le commerce de détail Syntun. Ce chiffre est supérieur de 15,2 % à celui de l'année précédente (742,8 milliards de yuans).

Le festival, qui était à l'origine un événement d'une journée célébrant la fondation de JD.com 9618.HK le 18 juin, s'est transformé en une affaire d'un mois couvrant toutes les principales plates-formes de commerce électronique.

Cette année, les préventes ont commencé le 13 mai, soit une semaine de plus qu'en 2024, ce qui a entraîné une baisse des dépenses quotidiennes moyennes de 2,31 milliards de yuans, contre 2,48 milliards de yuans l'année dernière, selon les calculs de Reuters.

Tmall d'Alibaba Group 9988.HK a conservé sa première place en termes de ventes, selon les données, suivi par JD.com 9618.HK , Douyin de ByteDance et Pinduoduo de Pinduoduo Holdings PDD.O . Syntun n'a pas fourni de chiffres de vente pour chaque plateforme.

Malgré ces chiffres encourageants, le secteur de la vente au détail de la deuxième économie mondiale reste en difficulté en raison des inquiétudes liées à la stabilité de l'emploi, à la stagnation de la croissance des salaires et à la crise de l'immobilier.

Les détaillants et le gouvernement ont cherché à relancer les dépenses en augmentant les rabais et en élargissant les subventions aux consommateurs , mais les analystes estiment que les festivals plus longs et les rabais tout au long de l'année ont atténué l'enthousiasme pour ce type d'événements.

"Je n'ai rien de spécial à acheter pendant le festival du shopping 618. Comme il y a toujours de bonnes affaires, je peux acheter tout ce dont j'ai besoin à tout moment", a déclaré Xu Binqi, qui travaille dans l'industrie cinématographique à Pékin. "Prenons l'exemple des produits de soin de la peau: j'en achète chaque fois que j'en manque, et les prix ne sont pas plus élevés que pendant le festival 618."

Rachel Lee, directrice générale de la société d'études de marché Worldpanel China et co-auteur du récent China Shopper Report de Bain & Co, a déclaré que lorsque les consommateurs sont soucieux de leur budget, ils recherchent des alternatives abordables et les remises jouent un rôle moins important.

"Les remises promotionnelles isolées auront de plus en plus de mal à stimuler la croissance en volume", a-t-elle déclaré.

Cette année, JD.com a déclaré que le nombre d'utilisateurs passant des commandes pour l'événement 618 a plus que doublé en glissement annuel, avec plus de 2,2 milliards de commandes sur ses plateformes en ligne, hors ligne et de livraison de nourriture.

Alibaba a déclaré que 453 marques ont dépassé les 100 millions de yuans en GMV au cours de la période 618.

Les marques qui ont dépassé le milliard de yuans en GMV comprennent Apple AAPL.O , Xiaomi 1810.HK , Huawei HWT.UL , Nike NKE.N , Adidas ADSGn.DE , L'Oréal OREP.PA et Lululemon

LULU.O , a ajouté Alibaba.

CROISSANCE DU COMMERCE DE DÉTAIL, IMPACT DES SUBVENTIONS

Bien que l'environnement du commerce de détail en Chine reste difficile, il y a des signes que la consommation dans son ensemble a repris ces derniers mois. Les ventes au détail ont dépassé les attentes en mai, les données officielles faisant état d'une augmentation de 6,4 %, soit la croissance la plus rapide depuis décembre 2023.

Les analystes ont pointé du doigt le démarrage anticipé de l'année 618, ainsi que les subventions gouvernementales à la consommation pour des biens tels que les appareils électroménagers et les téléphones portables, comme étant les deux moteurs de cette croissance.

Jacob Cooke, cofondateur et directeur général de WPIC Marketing + Technologies, a déclaré que la prolongation du festival du shopping 618 a fait monter en flèche la demande des consommateurs, encourageant des dépenses plus précoces et lissant les tendances de la consommation jusqu'en mai.

"Un festival du shopping 618 plus long avec des prix bas aide à soutenir l'engagement au fil des semaines et a contribué de manière significative aux bonnes performances du mois de mai dans le secteur de la vente au détail", a déclaré Jacob Cooke.

Les analystes préviennent qu'une pause dans les programmes de subvention dans plusieurs régions, alors que les allocations du gouvernement central se tarissent, pourrait peser sur les ventes de 618 et la consommation globale ce mois-ci, bien que davantage de fonds soient susceptibles d'être alloués à ces programmes en juillet.

"La croissance rapide des ventes des principales catégories de subventions (telles que les appareils électroménagers), stimulée par le festival du shopping 618 qui a débuté en mai, a rapidement épuisé les fonds", ont écrit les analystes de HSBC dans une note.

Eve Wang, 32 ans, a réfléchi à l'évolution des habitudes de consommation: "Dans le passé, par exemple lors d'événements tels que la Journée des célibataires et le 618, je dépensais beaucoup d'argent pour stocker des marchandises, mais maintenant ... je n'achète que ce dont j'ai besoin." (1 $ = 7,1910 yuans chinois)