La croissance du nombre d'abonnés à la diffusion en continu a diminué de moitié l'année dernière

information fournie par Reuters •27/02/2024 à 15:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))

La croissance du nombre d'abonnés à la diffusion en continu aux États-Unis a diminué de moitié l'année dernière pour atteindre 10,1 %, selon les données de la société de recherche Antenna, ce qui indique une fois de plus que le boom pourrait être terminé pour l'industrie sur ce marché clé.

La croissance de la catégorie des vidéos à la demande par abonnement a ralenti par rapport aux 21,6 % enregistrés en 2022, mais sa croissance globale a plus que doublé en quatre ans, ce qui indique une tendance constante au réabonnement.

Le géant du streaming Netflix NFLX.O , Peacock CMCSA.O appartenant à Comcast et Paramount Global PARA.O Paramount+ ont enregistré la plus forte croissance avec un total de 242,9 millions d'abonnements à la fin de l'année 2023.

Selon Antenna, le streaming entre dans une nouvelle phase de sobriété.

Après s'être concentrés sur l'acquisition pour attirer un public de masse, les mêmes acteurs se concentrent désormais sur la gestion des abonnés.

Au début du boom du streaming, les entreprises se sont concentrées sur l'injection d'argent dans la création de masses de contenu pour attirer et fidéliser les abonnés. Les clients se sont également abonnés aux services pendant la pandémie, alors qu'ils étaient confinés chez eux, les salles de cinéma étant inaccessibles.

Depuis lors, et avec les deux grèves d'Hollywood l'année dernière, les entreprises ont cherché à maintenir les dépenses de contenu à un niveau peu élevé tout en développant leurs offres publicitaires afin de générer des revenus.