((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
McDonald's MCD.N lancera son offre de repas à 5 dollars à partir du 25 juin pour une durée limitée dans certains restaurants aux Etats-Unis, a annoncé jeudi le géant du hamburger, alors que les chaînes de restauration rapide multiplient les options à bas prix pour stimuler les dépenses des groupes à faible revenu.
Le rival de Burger King, propriété de Restaurant Brands International QSR.TO , envisage également une offre "Your Way" à 5 dollars, alors que les entreprises se tournent vers des offres et des promotions améliorées pour contrer les clients victimes de l'inflation qui optent de plus en plus pour pour manger à la maison.
L'offre de valeur de McDonald's comprendra un sandwich McDouble ou McChicken, des petites frites, quatre morceaux de Chicken McNuggets et une petite boisson non alcoolisée pour 5 dollars.
Les options de repas McDouble peuvent être proposées à 6 $ dans certains restaurants en Alaska, en Californie, à Guam, à Hawaï, au Nevada, à New York (Manhattan seulement) et dans l'État de Washington.
McDonald's a également réintroduit le "Free Fries Friday" (vendredi des frites gratuites) qui permet aux clients d'obtenir une frite moyenne gratuite pour tout achat d'au moins 1 $ jusqu'à la fin de l'année 2024.
Les dépenses difficiles ont nui aux performances de McDonald's et de Yum Brands, la société mère de KFC, au cours du dernier trimestre, tandis que les promotions ont stimulé les ventes de Domino's Pizza DPZ.N .
Le revenu disponible des groupes à faible revenu aux États-Unis est en baisse, tandis que les prix des menus ont augmenté dans l'ensemble de l'industrie alimentaire au cours de l'année écoulée, les entreprises tentant d'atténuer la hausse des coûts des produits de base et de la chaîne d'approvisionnement.
Fin mai, le président de McDonald's USA, Joe Erlinger, a dénoncé dans une lettre ouverte les informations virales sur l'envolée des prix des Big Mac, qui donnent une image inexacte de l'entreprise.
Entre-temps, la tendance à manger chez soi a été accélérée par les grands détaillants tels que Target TGT.N , Walmart
WMT.N et Kroger KR.N qui maintiennent des prix bas sur les produits de base de la vie quotidienne.
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