(AOF) - Seconde plus forte baisse de l’indice SBF 120, Ipsos flanche de 11,13% à 47,68 euros au lendemain de son deuxième avertissement sur sa croissance de l’année. Le spécialiste des études par enquête cible désormais une croissance organique autour de 1% contre "proche de celle de l'année dernière", soit 3%, auparavant. Le consensus s'élevait à 2,9%. Cette prévision avait déjà été réduite fin juillet relativement à la prévision initiale de plus de 4%.
Ipsos a dévoilé hier par anticipation son chiffre d'affaires du troisième trimestre, estimé à 591 millions d'euros, en croissance de 0,5% en données publiées, mais en recul de 0,1% en données comparables. Sur les neuf premiers mois de l'année, la croissance interne est tombée à 2,4%. "La croissance organique du troisième trimestre est inférieure aux attentes et n'offre pas de perspective de rebond significatif d'ici la fin de l'année", a prévenu la firme française.
Si Ipsos a continué d'afficher "une croissance solide en Europe Continentale, au Moyen Orient et en Amérique Latine", elle "a ralenti depuis le début de l'été en France et dans certains pays d'Asie, en raison d'incertitudes macroéconomiques et politiques". Mais "surtout", le groupe français "est toujours pénalisée par une situation difficile aux Etats-Unis, où la mise en place d'une nouvelle équipe de direction depuis l'été devrait permettre une amélioration en 2025".
"Si la pression en France n'est pas surprenante, principalement en raison de l'incertitude politique qui règne dans le pays, la forte sous-performance aux Etats-Unis est préoccupante" a commenté Berenberg. Selon l'analyste, l'activité d'Ipsos est affectée par les prochaines élections présidentielles, en particulier dans ses divisions Pharma et Public Affairs. Ipsos paie également le coût de l'absence d'un responsable pays dans la région pendant environ six mois, bien que ce problème ait été résolu.
Dans le même temps, ajoute Ipsos, la progression de la marge brute (en croissance de près de 5% depuis le début de l'année) ainsi qu'une bonne discipline financière lui permettent de poursuivre ses investissements - notamment dans le développement des plateformes et dans les solutions associées à l'IA générative - tout en maintenant l'objectif annuel de marge opérationnelle autour de 13%.
Une analyse plus détaillée de l'activité du groupe sera communiquée lors de la publication du chiffre d'affaires du troisième trimestre, le 24 octobre.
Enfin, Ipsos a lancé début septembre une nouvelle revue stratégique, "Horizons 2030" dont les conclusions seront présentées avant l'été 2025.
AOF - EN SAVOIR PLUS
Points-clés
- Deuxième mondial des études de marchés et études publiques créé en 1975 ;
- Chiffre d’affaires de 2,4 Mds€ réalisé à 43 % en Europe-Moyen-Orient-Afrique, à 40 % dans les Amériques et à 17 % en Asie-Pacifique ;
- Activité répartie entre 4 grandes audiences : les consommateurs pour 47 %, les clients et salariés (22 %), les citoyens (15 %) et les médecins et patients (16 %) ;
- Ambition « Total understanding project » : visant à dégager une croissance annuelle supérieure à celle du marché et à étendre le réseau aux Etats-Unis, en Chine, au Royaume-Uni et en France ;
- Capital éclaté détenu à 9,96 % des actions et 17,8 % des droits de vote par le fondateur Didier Truchot, président du conseil d’administration de 13 membres, Ben Page assurant la direction générale.
Enjeux
- Agilité du modèle d’affaires visant à contrer la concurrence des sociétés de services informatiques et de communication dans la collecte des données :
- via des recrutements massifs, ceux dans la data passant de 1 500 à 2 000,
- via les neurosciences et les gisements d’information, offre de 5 services : Measuring differently, Having the data in real time, Analysing Big data, Offering support-based services et Ipsos Facto, plateforme d’IA générative,
- via l’Ipsos Knowledge Center (R&D analytique, analyse à valeur ajoutée…),
- via les grandes plateformes Ipsos Digital, Simstore, Communities, Askia, Infotools et Synthesio,
- Stratégie environnementale définie dans les programmes annuels « Taking Responsability » couvrant la quasi-totalité des filiales du groupe et visant la neutralité carbone pour 2035, avec 2023 pour point d’étape : 15 %, vs 2019, de réduction des émissions de CO2 par employé ;
- Croissance externe internationale dynamique : Omedia en Afrique, Xperiti et New Vehicle Customer aux Etats-Unis, Focux-RX en Chine, Crownit en Inde, Datasmoothie au Royaume-Uni ;
- Bonne visibilité avec un carnet de commandes pour 2023 en hausse de 2,6 % à fin juin
- Bilan très sain avec 1,4 Md€ de capitaux propres face à 120 M€ de dettes.
Défis
- Visibilité limitée et saisonnalité de l’activité (revenus, marge et génération de trésorerie plus élevés sur le 2nd semestre) ;
- Morosité de l’activité aux Etats-Unis ;
- Poursuite des acquisitions et renforcement de la place de leader dans les études publiques ;
- Objectif de croissance organique pour 2024 abaissé à 3%, comme en 2023, et maintien de l’objectif de marge opérationnelle autour de 13% ;
- Plan 2025 « The heart of science and Data » : croissance organique des revenus de 5 à 7 % par an et marge opérationnelle supérieure à 13 % ;
- Dividende 2023 de 1,65 € et poursuite du programme de rachat d’actions.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer