Ipsos annonce le rachat de la société d'études Omedia, ex-filiale de Mediametrie

information fournie par AOF •20/07/2023 à 18:25

(AOF) - Ipsos annonce l'acquisition d'Omedia, une société d'études multi-spécialisée implantée au Sénégal, en Côte d'Ivoire et au Mali. Cette société réalise un large éventail d'études marketing, ainsi que des mesures d'audience, et de la veille publicitaire des médias presse et digitaux. Son portefeuille de clients comprend des entreprises internationales (y compris de grandes organisations françaises), des institutions et des clients locaux. Omedia appartenait auparavant à Mediametrie, le leader français de la mesure d'audience des médias.

En investissant dans Omedia, Ipsos va développer son activité sur les marchés d'Afrique francophone, avec ses clients existants, et s'appuyer sur de solides capacités opérationnelles dans la région.

AOF - EN SAVOIR PLUS

Points-clés

- Deuxième mondial des études de marchés et études publiques créé en 1975 ;

- Chiffre d’affaires de 2,4 Mds€ réalisé à 43 % en Europe-Moyen-Orient-Afrique, à 40 % dans les Amériques et à 17 % en Asie-Pacifique ;

- Activité répartie entre 4 grandes audiences : les consommateurs pour 74 %, les clients et salariés (20,5 %), les citoyens (16 %) et les médecins et patients (16,5 %) ;

- Modèle économique « Total understanding project » : visant à dégager une croissance annuelle supérieure à celle du marché (3%), extension du réseau aux Etats-Unis, en Chine, au Royaume-Uni et en France , par élargissement de la base de la clientèle et par amélioration de la compétitivité des services ;

- Capital éclaté (10,52 % des actions et 18,93 % des droits de vote pour le fondateur et les managers), le fondateur Didier Truchot présidant le conseil d’administration de 12 membres et Ben Page assurant la direction générale ;

- Bilan très sain avec 1,5 Md€ de capitaux propres face à 69 M€ de dettes et 866 M€ de disponibilités.

Enjeux

- Plan 2025 « Best people and best technologies » :

- recrutements des meilleurs experts, ceux dans la data, passant de 1 500 à 2 000,

- croissance organique (de 5 à 7 % par an) et externe et doublement des investissements dans l’analyse de données,

- marge opérationnelle supérieure à 13 % ;

- Stratégie d’innovation Global Innovation Programme de lutte contre la concurrence des sociétés de services informatiques et de communication dans la collecte des données :

- via les neurosciences et les gisements d’information, offre de 4 services : Measuring differently, Having the data in real time, Analysing Big data, Offering support-based services,

- via l’Ipsos Knowledge Center (R&D analytique, analyse à valeur ajoutée…),

- via les grandes plateformes Ipsos Digital, Simstore, Communities, Askia, Infotools et Synthesio ;

- Stratégie environnementale définie dans les programmes annuels « Taking Responsibility » couvrant la quasi-totalité des filiales du groupe et visant la neutralité carbone pour 2035, avec 2023 pour point d’étape : 15 % de réduction, vs 2019 , des émissions de CO2 par employé ;

- Poursuite des acquisitions d’entreprises numériques de petite taille ;

- Bonne visibilité avec un carnet de commandes pour 2023 en hausse de 8% à fin septembre.

Défis

- Manque de visibilité et saisonnalité de l’activité (57 % des revenus sur le 2nd semestre) ;

- Retombées sur la rentabilité opérationnelle des investissements en automatisation ;

- Ruptures d’approvisionnement et de l’inflation chez les clients : rebond de la demande en informations ;

- Confirmation des anticipations de rebond de l’activité à partir du printemps ;

- Après une hausse de 6,3 % des revenus, objectif 2023 : croissance de 5 % des revenus et taux de marge opérationnelle vers 13 % ;

- Dividende 2022 en hausse à 1,35 € et programme de rachat d’actions de 50 M€.

En savoir plus sur le secteur Communication et Publicité

Un marché mondial qui se porte bien

D'après Magna (Interpublic Group) la croissance du marché publicitaire mondial a été limitée à 1% sur un an durant le premier trimestre face à un début d'année dynamique en 2022. Toutefois pour l'année pleine, la société prévoit une croissance bien supérieure, portée par le digital. Cette performance résulte du rebond économique de la Chine depuis la fin de la politique " zéro Covid ". Au premier trimestre, les dépenses publicitaires ont bondi dans ce pays de 6% sur un an. Ailleurs, les performances attendues sont moins élevées pour 2023 : 4,2 % de croissance en Europe (dont 2,8 % en France) et 2,5 % en Amérique du Nord (4,2 % si l'on exclut les publicités politiques en chute sans élection). Les bons résultats des trois leaders mondiaux (le français Publicis, le britannique WPP et le groupe américain Omnicom) sur le premier trimestre reflètent ce développement du marché.